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靠“烧钱”烧流量取得的业绩增长能否持续呢？
随着2020年财报的相继面世，作为完美日记的母公司，美妆集团逸仙电商（YSG.US）也交出赴美IPO后的首份答卷。
财报显示，相比于2019年净利润7540万元，2020年逸仙电商全年巨亏26.8亿元，亏损主要源于巨额的市场和销售费用。
值得注意的是，完美日记虽然年度总收入增长超70%，但用近27亿元巨亏来交换，是否值得呢？靠“烧钱”烧流量取得的业绩增长又能否持续？
01
上市后业绩“首秀”，营收大涨净利巨亏
3月11日晚间，完美日记母公司逸仙电商发布了2020年财报第四季度及全年未经审计的财务报告，这也是逸仙电商赴美上市后发布的首份财报。
财报显示，逸仙电商第四季度营收为19.6亿元，同比增长71.7%。对此逸仙电商表示，这主要归因于公司的美容产品销量增长，客户数量增加；同期，公司净亏损（基于美国通用会计准则下，下同）则为15.31亿元，而去年同期的净利润为4620万元，同比减少近3414%。
2020年全年来看，逸仙电商营收为52.33亿元，同比增长72.65%，保持了较高增速，但相比2019年的增速明显放缓，2019年总净营收为人民币30.3亿元，比2018年（6.35亿元）增长了377%；净亏损则为26.88亿元，而去年同期的净利润为7540万元，同比减少近3665%。
《每日财报》注意到，逸仙电商的经营现金流非常紧张。2018年，逸仙电商经营性现金流为净流出1亿元。2019年，逸仙电商已实现盈利，但其经营性现金流仍继续流出1000万元。
去年前三季度，逸仙电商经营性现金流再次流出6.2亿元。截止到2020年12月31日，逸仙电商的账面现金余额为57.3亿元人民币，2020年全年经营活动产生的现金流为负的9.83亿元人民币。
财报数据显示，逸仙电商在去年亏损如此之大或与该公司频繁收购的动作似乎密切相关。
在四季度财报中，逸仙电商还提到了近半年来较为频繁的收购动作。继去年10月从雅漾母公司PierreFabre集团收购了高端护肤品牌Galnic之后，2021年3月，逸仙电商又将知名高端护肤品牌Evelom收入囊中。
目前，逸仙电商旗下的主要品牌完美日记主要走平价彩妆路线，通过收购逸仙电商可以补齐护肤线和高端产品线。业界分析指出，逸仙电商频繁收购的主要目的，或许是为了通过高端品牌较高的利润率加速摆脱亏损泥潭。
目前，高端品牌能否帮助逸仙电商扭亏为盈还未可知。但可以确定的是，接连并购后，如何进一步整合、从而发挥协同效应，仍面临考验。
02
营销费用激增，网红品牌深陷“流量烧钱”坑
逸仙电商被称为美妆第一股，于2020年11月19日上市，迄今大约4个月时间。此前股东方包括真格基金、高榕资本、博裕资本、老虎环球以及高瓴资本、红杉中国这两家国内最顶尖的投资机构。
因为是靠流量打下的“江山”，逸仙电商曾自豪地表示自己创造了一种DTC商业模式，并解释所谓“DTC”就是直接面对客户的模式。以逸仙电商最主要的品牌完美日记为例，小红书是完美日记进行营销引流主战场。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 逸仙电商 |
