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“相伴”15年后，阿迪达斯与锐步终未逃脱“分手”命运。
3月10日，阿迪达斯发布新“五年计划”，明确自2021年第一季度起，旗下锐步将不再纳入业务范围。从2006年被高调买入，到2021年被无情抛弃，锐步身价从当年38亿美元，或将跌落至12亿美元，不及买入价格的三分之一。
自2014年起，双方便不时传出“分手”消息，而锐步业绩下滑则是其中关键原因。“阿迪收购锐步主要出于财务目的，因此面对锐步盈利能力减弱，也只能忍痛‘割肉’。”资深广告人空手指出。
根据阿迪达斯集团财报，2007年，集团零售总额的四分之一来自锐步，但到了2020年第二季度，锐步仅占阿迪达斯总销售额的6.4%。在新“五年计划”中，阿迪达斯希望2021年至2025年间，使得销售额每年实现平均8%-10%的增长（剔除汇率因素）。为达成这一目标，放弃锐步也就不难理解。
“最昂贵的错误”
作为曾经的全球第三大运动品牌，锐步的历史可以追溯到1895年。彼时，来自英国的约瑟夫·福斯特出于对短跑热爱，发明了全球首款带钉跑鞋——福斯特跑鞋。
1958年，约瑟夫的两个孙子乔·福斯特、杰夫·福斯特延续生产运动鞋的家族传统，联手创立了锐步（Reebok）公司，快速风靡英国市场。
80年代是锐步的高光时刻。1982年，锐步敏锐觉察到潜力巨大的女子运动鞋市场，随即推出了女子健康舞运动鞋Freestyle，一举成为畅销全球的产品。这一年，锐步销售额从1981年的150万美元上涨100倍至1.5亿美元，并借此上市。
空手认为，锐步的崛起源自欧美国家运动风潮的兴起。“美国在20世纪60年代掀起了跑步热潮，拉动耐克、阿迪达斯、锐步等运动品牌快速增长。到了80年代，锐步抓住美国女子健身趋势，成功跻身行业前列。”空手表示。
90年代之后，锐步将市场重点从健身服饰扩展至橄榄球、棒球、足球、田径等领域，与美国NFL（美式橄榄球职业联赛）、NBA（美国篮球大联盟）以及NHL（美国曲棍球联盟）展开合作，同时还签约了奥尼尔、艾弗森、姚明等球星。
值得一提的是，当耐克等品牌都在研发缓震、气垫球鞋时，锐步推出了具备Pump包裹性技术的球鞋。在1991年NBA扣篮大赛上，锐步签约球星迪·布朗击败耐克王牌代言人迈克尔·乔丹，令其名声大噪。
“顺风顺水”背后是暗潮涌动。由于管理层变动、产品创新不足等原因，锐步再未推出爆款产品，设计、销售人员也相继离开公司。同时，锐步引以为傲的代言明星，并没有带来销售奇迹。
最终，锐步在2006年被阿迪达斯以38亿美元的价格收购，成为阿迪达斯叫板耐克、开拓美国市场的关键一步。
双方携手的15年里，锐步无论销量还是品牌，都未能达成理想预期。根据前瞻产业研究院统计，全球运动鞋市场自 2010 年以来每年都以超过 5.5% 的速度增长，甚至一度接近9%的增速。而并入阿迪达斯之后，锐步的表现却始终萎靡。
对于阿迪达斯，虽然锐步没有带来预期收入，但联盟签合同、球星代言等资源都被其收入囊中。“阿迪达斯拿走NBA合同，导致锐步在篮球领域很难持续发力，对锐步而言无疑是致命打击。” 空手指出。
2016年，新上任的阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德，定下2020年前锐步全面盈利的目标。2018年，锐步全球恢复增长，终于转亏为盈。
然而一年后，疫情“黑天鹅”突然出现，搅动了整个零售市场。2020年第三季度，阿迪达斯集团营收下降3%。其中，锐步品牌销售下降7%。此时，卡斯珀·罗斯特德坦言：“收购锐步是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 锐步 |
