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曾鸣锣“云上市”的良品铺子迎来上市一周年，却正面临着利润下滑的窘境。
截至2021年2月26日收盘，良品铺子每股65.05元，总市值为260.85亿元。相比去年7月15日最高涨至87.24元/股的高光时刻，其股价跌掉近26%，市值蒸发约89亿元。
截至2021年2月26日良品铺子股市情况
休闲零食市场红利的释放下，三只松鼠、百草味、良品铺子作为零食界的三大巨头依次进入A股市场。对良品铺子来说，过去上市的一年里经历了跌宕起伏，自上市首日股价暴涨44%，在7月15日达到最高点后，股价开始持续下降，进入资本市场的良品铺子并没有走通高端之路。
危机四伏
最早，良品铺子的创始人杨红春不惜下血本以全国各地16个品种的核桃作为主打产品邀请消费者试吃，以一场自创的“核桃节”得到了消费者初步的关注，至此良品铺子开始实现了多家门店的落地。
借2012年互联网的兴起，良品铺子抓住电商红利，逐渐扩展为线上线下全渠道销售。2015年因良品铺子特别赞助了综艺“爸爸去哪儿”，知名度迅速被打响，逐渐被全国人民知晓，似乎每一步都踩在了关键时间点的良品铺子恰好遇上2006年到2016年的中国零食市场大爆发。
在黄金十年里，良品铺子除了大量的广告植入，又搭建社交短视频IP矩阵，还通过电商领域，采取了与各大平台知名直播展开合作等一系列措施。从最初武汉的第一家门店到如今在全国近13个省份已拥有了2000多家门店，“零食界BAT”之一的良品铺子成为2020年疫情期间湖北省第一家上市企业。
但线下起家的良品铺子于去年一季度新开门店52家，关店51家；二季度新开门店139家，关店106家；三季度新开门店229家，关店110家。
在关闭的店铺中，58%因亏损而关闭，27%因优化店铺而关闭，门店销量显然受到了疫情黑天鹅的冲击，一边新开门店，一边快速关店。
实际上，从2018年开始，良品铺子处于快速扩张状态。2018年到2019年其净利润分别为2.39亿元和3.4亿元，同比增幅分别为520.65%和42.68%，业绩达到巅峰后，良品铺子在2020年2月成功上市。
上市后的良品铺子并没有延续此前出色的业绩表现，2020年三季报显示，增速降至1.29%，净利润同比下降16.15%，毛利率下降0.37%，门店的增加意味着高成本，并没有带来业绩改善。
良品铺子渠道布局的重心向线上倾斜，占总业务收入的52.45%，只是，线上的较量并不比线下轻松。
比良品铺子成立晚6年的互联网食品品牌“三只松鼠”已成功上市，卖身百事可乐的百草味有了饮料帝国更多的资源支持，休闲零食三巨头面临资本市场同台竞争的局面。
另一边，又一场市场竞争悄无声息地兴起，零食各细分赛道新品牌纷纷崛起，王饱饱、王小卤、莫小仙……众多新品牌借助新玩法都瞄准了这一赛道，良品铺子腹背受敌。共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 良品铺子 |
