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北京时间2月25日，唯品会披露2020年第四季度及全年业绩。财报显示，2020年第四季度，唯品会实现营收358亿元，同比增长22%，净利润26亿元，同比增长33.4%。全年净收入为1019亿元，净利润为68亿元。
活跃在各大综艺节目以及热播剧中的唯品会，交出了一份还算不错的成绩单。截至发稿，唯品会开盘涨超5%，报37.83美元。不过在靓丽数据背后，唯品会正被信息泄露、不正当竞争等负面信息裹挟，抓住用户后，如何持续创造好口碑，或许是摆在唯品会面前的一道考题。
毛利率下滑 开源同时节流挤利润
2020年第四季度，唯品会实现营收358亿元，同比增长22%；调整后净利润26亿元，同比增长33.4%。2020年全年，唯品会净收入为1019亿元，同比增长9.5%。非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润为68亿元，去年同期为58亿元。
（新浪财经制图 数据来源于财报）
至此，唯品会已连续实现33个季度盈利。唯品会将4季度取得的成绩归结为“活跃用户数增长带来的推动”。2020年四个季度唯品会活跃用户数分别为，2960万、3880万、4340万以及5300万，同比增速分别为-0.37%、7%、36%、37%。
唯品会董事长兼首席执行官沈亚在财报电话会上表示，从2020年第三季度开始，唯品会加大了市场投放，包括多种获客渠道，包括精准营销、手机预装、植入电视剧综艺等。也尝试了新的获客方式，例如直播、短视频等，争取在这些方面能更多获客；而在选品上，则是加强上线了更低价格的差异化“好货”，包括特供款等，以此拉更多客户，提高转换率。
从订单数维度来看，2020年唯品会第四季度的总订单从去年同期的1.746亿增长至2.273亿，同比增长30%。2020年全年总订单量从上一年的5.663亿美元同比增长22%至6.624亿美元。与此同时，四季度的GMV同比增长25%，达到593亿元人民币，去年同期为476亿元人民币。2020年全年的GMV同比增长11%为1650亿元，去年全年GMV为1482亿元。
（新浪财经制图 数据来源于财报）
值得注意的是，唯品会2020年的毛利率有所下滑，2020年全年的毛利率为20.9%，上一年为22.2%。既然毛利下滑，为挤出更多利润，唯品会在开源同时不忘继续在节流方面“下功夫”。全年数据来看，对比去年206亿的营业费用，2020年唯品会营业费用下降为161亿元。
2019年，唯品会为了降低降低履约费用，终止旗下自营品骏快递的所有业务，并将快递业务全部委托给顺丰。在配送履约费用也是稳步下降，2020年第四季度的配送费用为22亿元，2020年第四季度的履约费用占总净收入的百分比从上年同期的7.0%降至6.1%。此外，第四季度技术和内容支出从去年362.2百万元降至272.4百万元。管理费用从去年同期17亿元降至13亿元。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 唯品会 |
