2月22日,天眼查APP显示,北京奈雪餐饮管理有限公司被列入经营异常名录,其原因为公示企业信息隐瞒真实情况、弄虚作假的,作出决定机关为北京市朝阳区市场监督管理局。
对此,奈雪的茶回应称:奈雪北京分公司在自行排查年报数据时发现2019年年报数据报送存在文书笔误,在2月18日主动向市场监督管理局递交了修改申请,并于当天上午修改完成。因系统设置,修改年报数据必定会显示异常情况且无其他选项,现市场监督管理局已接受并处理了我司的撤销异常申请。
“流血上市”
在招股书里,“近三年营收57亿反亏1.38亿”的数据颇受关注。
目前,奈雪的茶平均销售价值达43.3元,低于喜茶的平均客单价为52-56元。但与高客单价对应的却并非想象中的“奶茶暴利”,招股书显示,尽管在2020年奈雪的茶取得净利润448.4万元,整体净利润率仅为0.2%。
基于现制茶饮的特点,导致奈雪的茶持续亏损背后,离不开三大成本的支出——材料成本、员工成本和使用权资产折旧(由茶饮店、总部办事处和仓库租约组成)。
在成本支出之中,原料成本占比最大,2018年至2020年均在35%左右,2020年前三季度更是达到38.4%。
奈雪的茶在此次招股书的风险因素中称,“我们过去曾产生过净亏损,日后我们可能会继续产生重大净亏损”。
本次赴港上市,奈雪的茶拟募资用于:在未来3年用于扩张公司的茶饮店网络并提高市场渗透率;进一步开展整体运营的数字化,以通过增强技术能力提升运营效率等。
坚持走“大店模式”
从招股书来看,奈雪的产品主要是现制茶饮和烘焙产品及其他产品,现制茶饮的营收占比一直都维持在70%以上。2020年前9个月,现制茶饮所产生的营收为16.3亿元,占比77.2%
以喜茶为例,便选择大店小店的组合打法。2019年,喜茶推出喜茶Go,主打线上下单、来店自取或外送模式,覆盖喜茶商场门店无法触及的办公区。
去年年底,喜小茶于深圳、广州、东莞、中山、佛山、惠州6个城市落成18家门店。2020年,喜小茶销量超100万杯,在天猫双十一期间,喜小瓶气泡水在喜茶天猫旗舰店销量超4万箱、50万瓶。
“奈雪的茶PRO”还承载着奈雪测试咖啡品类的使命,彭心曾透露,目前咖啡品类在“奈雪的茶PRO”中的销售占比,已经可以达到20%左右。
招股书显示,目前奈雪的门店主要有两种店型:一是奈雪的茶标准茶饮店:包括具有多元化奈雪的茶概念店,如奈雪梦工厂、奈雪的礼物店及奈雪Bla Bla Bar;二是奈雪PRO茶饮店:奈雪PRO于2020年11月推出,截至最后实际可行日期,奈雪在中国主要城市拥有14家奈雪PRO茶饮店。
对比来看,根据最新资料显示,截至今年1月18日,喜茶已经进驻到了60个城市,门店数量超过700家,会员总数超过3800万;而在过去的两年,主打下沉市场的蜜雪冰城年年新增门店约2000家,目前国内门店数量已超过7000家,覆盖全国31个省市自治区。
此外,值得注意的是,从招股书来看,奈雪的茶单店销售额、单量都在下滑。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 奈雪的茶 |