|
尽管成立于2000年，是最早成立的一批在线教育企业，但新东方在线在k12市场的规划直到2009年才初具雏形，是典型的“起步早、发力晚”。砸下巨额亏损也在所不惜的背后，新东方正在用真金白银弥补在线教育K12落下的“功课”。
2019年3月上市时，新东方在线手中的现金超过21亿元。2019年5月，新东方在线的手里的现金及等价物为25亿元，2019年11月30日，这一数字缩减至7.17亿。
至2020年5月底，新东方在线的现金及现金等价物为4.8亿元，“地主家”仍有余粮，但只出不进的日子不会好过太久。
对此新东方向《每日财报》表示，目前，整个在线教育行业面临的共同挑战是获客成本居高不下。他们认为，降低获客成本的有效方式是提供高质量教学服务，收获用户口碑，从而实现用户持续购课、转介绍，形成正向循环的商业模式，这也是新东方在线2021年继续坚持的发展方向。
在线教育战场狂烧钱“头部效应”凸显
近年来，愈来愈多的资本涌入了在线教育行业的战场上，尤其是市场规模最大的K12领域。在此背景下，新东方在线的K12战场正直面猿辅导、学而思网校、网易有道、作业帮、跟谁学等诸多实力玩家的残酷竞争。
由于2020年初的新冠疫情影响，在线教育市场发展被按下“加速键”，线上与线下模式得到深度融合，有数据显示，2020年中国在线教育市场规模预计达到4858亿元，同比增长20.2%。
虽然在线教育市场规模持续扩大，但竞争似乎也更加激烈。寒假已至，猿辅导、作业帮等再次活跃起来。朋友圈、抖音、电视、地铁站、公交站、楼宇电梯广告……孩子家长目光所及之处，基础教育在线平台的广告可谓一个也不放过。
与此同时，几乎所有的热门综艺，都有在线教育广告的身影。《幸福三重奏》能看到斑马AI课的广告，《向往的生活》能看到作业帮的冠名，《极限挑战》会跳出高途课堂的“名师在线”，《经典咏流传》能看到学而思网校。
此外，互联网巨头也在主战场之外早有“战略布局”。早在15年前腾讯就涉足教育领域，2013年，阿里巴巴推出教育频道“淘宝同学”，搭建平台，直播互动。步入2021年后，另一互联网巨头字节跳动也开始强势入局，深挖在线教育市场。
赛道愈发拥挤，面对超大体量的竞争对手，如一级市场的猿辅导2020年营收100亿，二级市场的好未来第三季度总营收为11.19亿美元，它们的市占率已位居头部，在k12战场上，要与这些独角兽抗衡，恐有一番激烈较量。
目前，新东方在线仍处于在线教育行业的中游，随着在线教育“头部效应”及前后分化的日益凸显，新东方在线早已行至水中，不进则退，继续加码K12或是唯一选择。但如何稳住“基本盘”，早日扭亏是新东方在线必须要面对的问题。对此《每日财报》将持续关注。
来源：每日财报 吕明侠 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 新东方 |
