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新东方称将始终追求稳健而可扩展的增长，不会采取短视、激进的策略。
2020年的在线教育市场，可谓狂热之极。动辄以“亿美元”为单位，有玩家在短短7个月内吸金32亿美元，比起狂融资，头部玩家的超高营销投入与巨额亏损更令人咋舌。
近日，国内在线教育行业“老大哥”新东方在线公布了2021财年中期业绩报告。公司亏损扩大至6.74亿元，公司股价一度大跌8%。一轮轮的“烧钱”大战烧热了在线教育的战场，但对于新东方在线来说，是将赢得美好，还是会引火烧身，成为市场关注的焦点。
加码K12布局，公司仍然亏损
据财报核心指标显示，2021财年上半年，新东方在线的总营收为6.77亿元，同比增长19.2%；净亏损由2020财年同期的7128.2万元增至6.74亿元，同比扩大846.1%。
《每日财报》注意到，自2019年3月港交所上市以来，新东方在线便再未实现盈利。数据显示，2019财年，新东方在线年内亏损0.64亿元；2020财年亏损达到7.58亿元。
对此，新东方在线向《每日财报》表示：“对于现阶段的在线教育行业来说，的确面临规模扩张与成本控制之间的矛盾，但我们始终追求稳健而可扩展的增长，不会采取短视、激进的策略。”
据财报显示，2020财年上半年，新东方在线营收总成本较2020财年同期增长109%至5.24亿元。总费用为8.78亿元，同比增长75.8%。巨额的成本营销直接带来了学生数量的上涨，报告期内其总付费学生人次为214万，同比增长62.5%。
新东方在线向《每日财报》也承认说，近年来，我们的投入重点也更多放在人才、教学、技术等方面的长线投入上，这些相关投入有些是一次性或者前置投入，因此会导致短期内成本有一定程度上的增加。2021年，我们将继续在营销方面保持理性，根据发展需求进行相应的投入，并探索更有效率、更健康的营销渠道。
目前新东方在线营收来源四大类：ToC收入占三类，其中包括：大学教培产品、k12教培产品、学前。ToB业务收入来自机构客户。其中ToC的k12教培、大学教培收入为主要来源。
新东方在线正在加大对K12的布局。数据显示，K12教育分部在2021财年上半年的总营收为3.369亿元，同比增长162.9%，付费学生人次为183.8万，同比增长143.4%。
k12贡献公司总营收比接近50%，这是新东方在线在财年上半年第一次成为“主力”，去年同期，k12业务占比不过23%。
“基本盘”动摇，K12烧钱“补课”
值得注意的是，在K12成为营收贡献“主力”的同时，另外两个营收来源，学前教育、机构客户收入当期营收分别为：0.04亿元、0.43亿元，对比同期均有所下降。两业务占总体营收比例不足10%。
与此同时，新东方在线的大学教育也在走下坡路。其中，大学教育部分业务总营收为2.924亿元，同比2020财年的3.614亿元减少19.1%；付费人次为29.9万，较2020财年同期的52.6万下降43.16%。加码K12布局的同时，新东方在线似乎正在丢掉原来的“基本盘”。
据此前招股书显示，公司在国内整体在线校外辅导及备考市场的份额领先，2017年以0.63%的市场份额排名行业第一。特别是在线大学考试备考市场，新东方在线以8.2%的市场份额遥遥领先于其他市场参与方。
但在K12领域，新东方在线却算不上头部企业，虽然挤进了K12赛道，但仍面临诸多挑战，难逃“烧钱揽客”的过程。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 新东方 |
