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近期，《齐鲁晚报》在其报道中指出，有人通过陌陌发布招嫖信息。也有爆料人表示自己在参与平台“相亲”的过程中被骗5000元。这已经不是陌陌第一次因为内容违规问题被媒体曝光。而在这些现象背后，是陌陌自身的增长瓶颈，已经到了不得不正视的时候。
股价的持续低迷，源于陌陌一段时间以来，一直都没能找到重振业绩的有效方式。去年第三季度，其本就不高的游戏收入同比锐减49%。虽然公司对外声称主播数量流失40%并不会影响业绩，但直播收入却诚实地下降了27%。
在财报中，陌陌CEO王力提到“核心直播业务内部的结构改革取得了初步成功”，并指出反应公司生态健康性的关键指标已经显示出积极的迹象。但通观财报全篇，却似乎并没有数据能够支撑这一观点。
陌生人社交的困局
陌陌上线于2011年8月3日，是一款基于地理位置的开放式移动视频社交APP，用户在陌陌上可以通过视频、文字、语音、图片来向其他的陌生用户展示自己。由于在使用过程中APP会向用户索取位置权限，这给用户之间从“线上交友”到“线下见面”的过程提供了方便。
但也正是为此，当这项功能成为卖淫、诈骗等黑色产业招揽生意的手段时，APP的性质也会随之发生变化。
早在2013年，央视在报道中便提及过多款社交app中存在疑似招嫖信息。随后，中新网在跟进调查的过程中，也发现类似信息在陌陌上同样存在。彼时的陌陌刚刚上线一年多。
对于陌生人社交赛道上层出不穷的许多APP而言，如何避免社区环境由陌生人社交转向荷尔蒙社交，是一直以来的难点。陌陌作为赛道上最早一批吃螃蟹的人，在入场之初，似乎并没有意识到自己将要面对的挑战。当意识到当平台调性转向“荷尔蒙社交”的后果时，想要转身就没那么容易了。
陌陌CEO唐岩就曾在自己微博写道，“最最重要的还是你出差孤独的住在1507房间的时候，可以通过LBS（基于位置服务）发现1509房也有个同样境遇的年轻女子。”管理层对于一款社交软件的定位，将会直接影响到软件内部的交流氛围。
诚然陌陌曾靠着荷尔蒙社交获得过商业上的成功，2014年2月7日，陌陌宣布其注册用户数量突破1亿。而最新公布的财报显示，截至2020年第三季度，陌陌的月活用户数为1.115亿，六年时间过去，陌陌在用户数量上并未取得进一步的增长。
赛道上的后来者为了避免重蹈陌陌的覆辙，在引导用户行为、优化平台氛围上各显神通，在上线之初都会打出各类口号，大有要与“荷尔蒙社交”割席之势。如Soul打出了“灵魂社交”的口号，在上线初期的氛围也的确在运营方的引导下被用户交口称赞。但随着用户数量的增长，也不乏有老用户颇为痛心地表示“Soul变了”。
陌生人社交赛道上，后来者避开前人踩过的坑仍在艰苦跋涉着。而走在前面的陌陌，尽管有“赴美上市”、“实现盈利”等光环加身，日子却并不好过。
主播流失，增长受阻
从公司最新发布的2020第三季度财报来看，陌陌的业绩可谓乏善可陈。
“第三季度亮点”与“头九个月亮点”两个板块中披露的月活、收入、利润等重要数据，都呈现下降趋势。
陌陌第三季度的月活用户数量较第二季度减少了500万，回顾过去几个季度的财报能够看出，陌陌在用户数量上的增长早已触及瓶颈，一直在1.1亿上下小幅涨落。虽无较大跌幅，但用户的人均消费能力却正在以肉眼可见的速度降低。
陌陌第三季度收入较2019年同比下降了15.4%，为37.667亿元人民币，净利润较2019同期下降更为明显，由8.939亿元下降至4.567亿元，跌幅达48.9%。
业绩衰退主要是因为直播业务收入的下降，据Tech星球2020年3月的报道，受疫情与抖音提高主播扶持力度的影响，约有40%的主播离开了陌陌。面对如此规模的主播流失，时任CEO唐岩曾表示：“抖音与陌陌的用户画像不同，所以并没有实质性的影响。”
在上线之初，直播业务成为了陌陌最主要的变现渠道，也贡献了陌陌超过60%的收入。这一比重在2019年初达到最高点，彼时直播收入占总收入的比重曾达到73.16%。
如今，这一比重也依旧高达65.1%，但其实际含金量却缩水严重，财报显示2020年第三季度，陌陌的实时视频服务收入缩水约27%。
唐岩口中“没有实质性影响”的原因无从得知，但主播流失对直播收入的打击，却清楚地呈现在财报当中。尽管如此，在2020第三季度财报中，CEO王力表示“核心直播业务内部的结构改革取得了初步成功”，并指出反映公司生态健康性的关键指标已经显示出积极的迹象。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 陌陌 |
