如果刷视频的时间用在其他地方，是否会让我们的生活和状态更好？
本文核心观点
1、短视频就像是一个黑洞，不断吸纳用户的时间与空间，透支用户的多巴胺；
2、当沉迷的用户开始意识到时间价值时，短视频将迎来奇点——行业被重塑；
3、巨头从疯狂扩张、野蛮生长，到逐渐收敛、主动求变，将成为2021年的主旋律。
2020年，短视频行业集中爆发，形成“两极多元”的竞争格局。
公开资料显示，每6个移动互联网月活跃用户，就有5个在使用抖音或快手，二者垄断了国内短视频行业56.7%的市场份额。争夺“短视频第一股”，或将成为抖音、快手与对方拉开差距或缩小差距的关键一步。
头部尚且如此，腰部和尾部的竞争更为激烈。
老玩家腾讯微视、微信视频号、新浪微博加速迭代，在功能和资源上不断倾斜；沉淀3年，知乎重装入局短视频；小红书从上线打卡功能“hey”，到启动视频号；百度整合“好看视频”和“全民小视频”，成立短视频事业部，并“联姻”YY，吹响“决胜关键局”的号角。
这是一场烧钱大战，更是一场抢占用户时间的比拼。
对行业来说，短视频领域最终会“烧出”一家独大如滴滴出行，还是会出现双寡头如美团外卖、饿了么，抑或是蔚来、小鹏、理想、威马等“诸侯林立”的格局，2021年将会更加清晰。
而对用户来说，短视频就像是一个黑洞，不断吸纳时间、透支多巴胺。当沉迷的用户开始觉醒，意识到时间的价值时，短视频行业将迎来奇点——用户逃离、行业重塑、玩家自救。
时间黑洞
Sensor Tower数据显示，截至2020年12月15日，抖音与TikTok全球下载量9.6亿次，预估收入超过Netflix。
美国是TikTok最大的海外市场之一，随着TikTok的渗透，势必会触动到Instagram（社交）、Google（搜索）、Amazon（电商）、YouTube（视频）这些美国本土巨头的利益。
更深层次，短视频作为内容输出的一种形式，会长期影响用户的思维意识和价值取向。举个例子，当你刷抖音的时候，可能会不自觉地去模仿（语言、动作）、去改变（思维、风格）、去反思（事件、观点）。
这些显然不是美国愿意看到的。过去一年，特朗普政府几度向TikTok下达最后通牒，更有传言称扎克伯格在其中极力游说。
这和抖音在国内的“野蛮生长”形成鲜明对比。
QuestMobile数据显示，截至2020年6月，我国短视频用户日均使用时长110分钟，30岁以下的用户占比40%。按“8+8+8”的时间粗略划分（睡眠、工作/学习、休闲各占8小时），短视频占据了近1/4的休闲时长。
在早晚高峰地铁上、进餐休息期间，甚至工作会议中、睡觉前，抖音无孔不入，已经成为短视频用户无法割离的一部分，成为一种生活方式。
抖音依靠算法博取市场，抓取用户的注意力。平台根据用户的观看习惯（关注、点赞、留言互动、停留时长），定向推送更有可能被接受的短视频，每一条都可能是用户喜欢的，根本停不下来。用户逐渐上瘾，陷入时间黑洞，不知不觉几十分钟甚至数个小时就过去了。
流量驱动之下，抖音的风格也在变化，从最初的技术流、慢风景，过渡到故事、剧情、模仿、挑战。因为技术流、慢风景展现形式和受众有限，而故事、剧情的内容更为丰富，受众也更广。
抖音大V@疯狂小杨哥，粉丝量4136.2w，短视频内容以剧情为主
图源：抖音
为了猎取更多用户，抖音在内容多元化的路上略显激进，逆袭、炫富、恶搞、摆拍屡见不鲜。某种程度上，这些内容引起了一部分用户的共情，但也经常被主流价值观质疑。对于心智尚未成熟的年轻人来说，有些内容可能会起到负向的引导作用。
那么用户在抖音上，到底获得了什么？
“用寂寞换回空虚和焦虑，时间长了会觉得没意思。”一位资深抖音用户这样表述。
短视频这种视听感官刺激，几乎不需要用户做过多思考和判断。用户本想着借助抖音消遣娱乐，却发现真正的收获不足以弥补消耗的时间，还时常被短视频勾起落差感，引起不必要的焦虑。
此外，用户还有可能收获因冲动消费而带来的后悔。
在主播的诱导（买一送几、最后几件、价格最低）下，用户容易产生非理性消费，买完才发现很多商品一时半会儿用不到。而购买之后，也时常出现退换货难、实物与宣传不符、假冒伪劣的情况，“交个朋友”罗永浩、“快手一哥”辛巴都深陷产品质量危机。
行业奇点
短视频行业经历爆发期，内容创作开始跟不上速度，内容低质化、同质化、结构性过剩、优质内容稀缺等问题逐渐浮出水面。
短视频的“0门槛”和易传播，已经聚集起大量受众和创作者。
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