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根据官方披露信息，名创优品TOP TOY门店目前拥有近1500个SKU，未来计划于2021年1月内，在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。
不过，作为跟随者，名创优品70亿美元的市值相比较泡泡玛特而言，稍显逊色。在入局潮玩市场后，名创优品能否凭借盲盒再红一把呢？
值得注意的是，如今的盲盒市场，不仅有泡泡玛特这样深耕行业的龙头选手，像位于潮玩市场第二梯队的IP小站、19八3、52toys等，都将是名创优品面临的竞争对手。
优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业也纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目，红杉资本、创业工场等10多家基金公司也正在加速布局潮玩市场，这些玩家实力同样不容小觑。
对此，名创优品向《每日财报》表示：“在出发点上面，TOP TOY跟泡泡玛特不一样。泡泡玛特的模式更像是iOS系统，泡泡玛特的渠道机器人商店、门店、小程序、天猫全都是直营，是很封闭的。”
“而TOP TOY更像安卓系统，本质在于开放，在于大平台，在于更兼容，在于品类更丰富。盲盒只是TOP TOY的一个品类而已，TOP TOY有7个品类，而盲盒品类中绝大多数产品是品牌方的产品，TOP TOY要做的是潮玩集合生态”。
不过目前总体看来，名创优品的“盲盒”生意或叫潮玩生态，就像盲盒本身一样，还存在很大的不确定性。更何况，盲盒生意本身就存在极大的泡沫，其本身价值存疑，完全是消费者的“精神消耗品”，或许也难免会有破灭的那一天。
就在周末，新华社撰文点名批评，认为监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。
狂奔之后渐显疲态，增长质量难两全
今年下半年，名创优品开启了加速扩张的脚步。其第三季度财报显示，截至2020年9月30日，名创优品在全球开设了超过4335家门店，比上一财季新增108家，其中国内市场新开门店100家。
不过，值得注意的是，名创优品的门店虽多，但大多数为加盟店。两大业务都极度依赖加盟商。对于如此庞大数量的加盟门店，随着扩张的继续，加盟总部可能会触及管理边界。
《每日财报》还注意到，尽管全球门店数量越开越多，名创优品却呈现出两极分化的现象，一边是扩张之路光彩照人，另一边是业绩和质量问题堪忧。
公开数据显示，从2015财年至2018财年，营收分别为50亿元、100亿元、120亿元、170亿元，2019财年营收骤降为100亿左右，同比下降近70亿元。
目前，名创优品仍未能摆脱亏损状态，2019财年和2020财年，亏损金额分别为2.94亿元、2.60亿元。
在追求速度的过程中，名创优品规模突飞猛进，而商品质量大打折扣，衍生出了诸多问题，并由此多次被推上舆论的风口浪尖，而最引人注目的是名目繁多的诉讼案件。
对此名创优品向《每日财报》表示，我们绝大多数SKU都采用了我们内部设计团队的设计元素。我们为签约的设计合作伙伴支付设计服务费，以固定金额或销售收入的百分比计算，且我们通常拥有与设计相关的所有知识产权。
不过据天眼查显示，名创优品股份有限公司涉及民事案件等共49条，其中侵害外观涉及专利权纠纷8起，侵害实用新型专利权纠纷5起，侵害商标权纠纷2起。在此背景下，如何平衡增长和质量，是名创优品必须要考虑的问题。对此《每日财报》将持续关注。
来源：每日财报 蔡海东、吕明侠 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 名创优品 |
