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名创优品的“盲盒”生意或潮玩生态，就像盲盒本身一样，还存在很大的不确定性。
12月中旬，“盲盒第一股”泡泡玛特在香港二次上市，市值突破千亿港元。或许由于泡泡玛特太“火”了，导致隔壁家的名创优品也“坐不住”了。12月18日，名创优品公布了旗下首个独立运营的潮玩品牌“TOP TOY”。
这让刚上市不久股价表现平平的名创优品快速收获关注，在12月21日——12月24日，其股价从最低23.83元/股飙升至最高31.6元/股。不过好景不长，在登上高点后的下一个交易日里，盲盒被新华社撰文批评，名创优品股价又暴跌17.43%。
股价坐“过山车”的背后是潮玩市场虽大，但竞争者众多，像登陆资本市场的泡泡玛特及位于第二梯队的IP小站、19八3等都将对名创优品形成挑战；以及盲盒盛行对于消费群体造成的影响。
名创优品再入局潮玩还能否讲出新故事呢？
营收三连降，海外收入骤降七成
前身是哎呀呀云商科技股份有限公司的名创优品成立于2013年，是一家销售文具、礼品、个人护理等产品的日常用品零售商，总部位于中国广州。因为和日本的“MUJI”在业务范围和风格上有着极大相似度，它一经面世便饱受争议。
自2013年第一家旗舰店于广州开业，名创优品便一路“打怪升级”，开始了从“十元店”向自主化的蜕变。据了解，名创优品每周研发的新品数量在1000款以上，其中只有100款能够经过层层筛选进入终端门店。
经过7年的发展时间，2020年10月15日晚名创优品正式在美国纽交所“敲钟”，股票代码“MNSO”，定价20美元，高于此前的发行区间上限，总发行3040万股ADS，连同超额配售权发行股份，市值达69.92亿美元。
近日，名创优品也公布了自上市以来的第一份财报。财报显示，名创优品第三季度营收20.72亿元，同比下降30.7%；净亏损16.67亿元；调整后净利润为1.02亿元，同比下降74.6%。
对于净亏损16.67亿元，名创优品向《每日财报》表示，主要是因为优先股的公允价变动16.25亿，以及股权激励费用1.5亿。
整体来看，名创优品仍未走出疫情阴霾，其营收已连续三个季度同比负增长。报告期内，名创优品营业利润录得亏损210万元，与去年同期的4.3亿元相比，暴跌超100%。毛利亦从去年同期的9.4亿元下降至今年的5.2亿元，降幅达44.3%。
对于业绩下滑，名创优品在公告中披露，主要是由于期内疫情对公司国际业务的负面影响。疫情期间临时关闭商店，减少营业时间，因疫情导致停运等，海外本季度营收为3.50亿元，较去年同季度的11.85亿人民币同比大幅降低70.5%。
截至2020年9月30日，名创优品在全球拥有4330家门店，其中2633家位于中国，海外市场的门店数为1697家，其中北美和欧洲地区受疫情影响较为严重。
入局潮玩市场，不一样的“盲盒”生意经
近年来，“盲盒”可谓是越来越“香”。这个神秘的盒子已经成为“95后”和“00后”的最爱，甚至逐渐扩大到中年消费者群体。
数据显示，盲盒市场预计未来五年复合增长率高达30%，2024年预计将达到760亿元，以此计算，该市场还有3-4倍的成长空间。
天猫此前发布的“95后玩家剁手清单”显示手办已经是烧钱第一，有约20万的盲盒玩家每年会花费将近2万元来收集，现在随着盲盒、潮玩的风靡，以前就是照常卖的手办也都加入盲盒玩法。
快速膨胀的盲盒市场让无数玩家跃跃欲试，现在虚火旺盛的盲盒市场也有了名创优品的身影。12月19日，名创优品潮玩新店TOP TOY在广州市天河区正佳广场正式开业。
该品牌为名创优品推出的首个独立潮玩品牌，据了解，该品牌定位是亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类，商品价格为39元至上万元不等。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 名创优品 |
