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潮玩市场分散 新对手入局
潮玩，即潮流玩具，不同于传统玩具，其巧妙融合了潮流文化和内容，通常根据文化与娱乐IP设计而成，可为消费者带来围绕原始内容与图稿的沉浸式体验。
据悉，全球的潮玩市场规模长期保持着两位数的增长，而中国的潮玩市场则具有起步晚、增速快的特征。据数据统计，中国的潮玩市场规模从2015年的63亿元骤增至2019年的207亿元，年复合增长率达到34.60%。据弗若斯特沙利文的调研数据显示，时至2024年，中国的潮玩市场规模将达到763亿元，年复合增长率将达到29.80%。这意味着中国潮玩市场规模达到千亿元、追赶上全球水平已指日可待。
然而值得注意的是，虽然中国潮玩市场规模飞速发展，但这仍是一个较为分散、集中度不高的市场。同样来自弗若斯特沙利文的统计报告显示，2019年中国前五大潮玩公司所占的市场份额分别仅有8.5%、7.7%、3.3%、1.7%和1.6%。可见，即使是市占率排名第一的泡泡玛特也未占到两位数的市场份额。
行业集中度过低，意味着这个行业的每个品牌、每家企业均处于快速成长时期，仍未达到同行业内其他企业竞争的水准。可以说，中国潮玩市场的“激战与淘汰”才刚刚拉开序幕。
并且，《投资时报》研究员还注意到，名创优品近日也将目光瞄准了潮玩市场。今年12月28日，名创优品发布了独立潮玩新品牌“头号玩家”TOPTOY。数据显示，TOPTOY店铺开业三小时，其营业额就超过20万元。三天后，客流量突破3万，总营业额突破108万元。
对此，TOPTOY CEO孙元文表示，“如果大家提到盲盒就会想到泡泡玛特，那我希望将来提到潮玩就会想到TOPTOY。”可见，在潮玩市场上，泡泡玛特或将很快遇上一个强劲对手。
此外，有分析人士认为，盲盒已经开始走下坡路，相较于盲盒的玩法，真正有价值的是背后的IP运营。无论是泡泡玛特，还是名创优品，都不能只关注模式而忽略IP设计，不然很难在潮玩市场上站稳脚跟。
来源：投资时报 研究员吕贡 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 泡泡玛特 |
