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“锐步，正在被阿迪遗弃。”
15年血亏28亿美元？运动服饰品牌巨头锐步，正在遭遇至暗时刻。
近日，据外媒报道，锐步母公司阿迪达斯集团正在抛售它，已经聘请摩根大通协助其寻找锐步品牌的潜在买家。
锐步成立之初，仅凭一双小白鞋，短短7年时间，就问鼎世界第一。喜欢艾弗森的朋友们，一定对锐步印象深刻。还有网友调侃，谁不曾有一双锐步的鞋子呢？
受疫情影响，今年其母公司阿迪达斯的日子并不好过，而锐步自被收购以来一直是亏损状态，所以被“砍掉”也十分合理。
《纽约时报》称，出售锐步这一举措会令阿迪达斯“净赚约10亿美元”，但2006年，阿迪达斯支付了近40亿美元收购款。按业界估算，出售锐步或能够让阿迪达斯收入10亿美元，但与15年前收购时花费38亿美元相比，金额依然是大幅下降。
曾叱诧全球的一代名鞋，正在被时代抛弃，”昨日”的高光时刻只能留在回忆里，甚至成为一代人的回忆。
一
签约艾弗森，一战封神，
曾吊打耐克、阿迪
锐步的故事始于1895年。
它由约瑟夫·福斯特创立，公开资料显示，当时创立的目的只是单纯为了满足自己跑步的需要，才打造了世界上第一双带钉鞋。但没想到一经推出，备受市场欢迎。次年，他又创造出第一双充气运动鞋，并且在英国建立了锐步的前身“fosters”，专门为运动员定制鞋子。
或许知道运动员能提高品牌的知名度，后来，他制作的鞋子开始频繁出现在运动员的脚上。
1979年，锐步进军美国市场，发展势头十分强劲。1980年后，锐步开始转战女鞋市场，并且投入100万美元来开发女性运动鞋，最终设计出白色运动鞋，售价80多美元/双。1983年，这款鞋的销售额达到1280万美元，还创造了运动鞋销售史上的世界纪录。
1986年，鞋子在伦敦被卖到脱销，可想而知，有多火爆。同年，锐步签下了NBA选秀状元艾弗森，并为他打造了个人第一双签名鞋Question 1。穿着这双鞋，艾弗森表现开挂，拿了新人可以拿的几乎所有奖项。锐步还签约了巨人姚明，当时的小巨人才23岁。
想当年，哪个爱打篮球的男同学脚上没有一双锐步呢？
锐步在快速发展，企业家的管理模式尤其重要，但20世纪80年代后期，企业家管理自己公司的方式开始被不断诟病，企业开始倡导职业经理人模式。为了显示锐步的与时俱进，CEO法尔曼退居二线。但从职业经理人上任开始，锐步就走上了下坡路。
二
再三出错，被反超、被边缘化、被收购
都说，“新官上任三把火”。
1992年，新任职业经理人采取了比较冒进的方式，将其核心业务从娱乐健身鞋拓展到男性竞技鞋领域，这让在女鞋领域赚的盆钵满提的锐步，开始走起了下坡路。
当时市场环境也有了很大的变化，新一代的年轻人愿意出高价买运动鞋。由于锐步处于转型阶段，尚没有让人眼前一亮的新品推出，而彼时，耐克阿迪逆势而上。
锐步的时代，开始进入“夕阳红”阶段。
屋漏偏逢连夜雨！1995年，锐步的设计人员、开发经理接连出走，人员的动荡，让锐步开始力不从心。由于缺少核心产品的支撑，就算体育明星奥尼尔也开始指责锐步给他做的定制鞋，并未帮他取得更好的成绩。
这直接体现在数据上，当年，耐克市场占有率达到了37%，而锐步却快速下跌，仅占20%。赤裸裸的数字摆在面前的时候，给法尔曼当头一击，他决定改变。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 锐步 |
