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虽然目前一二线城市仍是外卖的主力军，但是用户总量有限，容易陷入存量博弈的困境。而三四线的下沉市场目前的渗透率低，加上低线城市的生活压力相对较小，用户的消费意愿高，因此下沉市场今后将成为美团外卖和饿了么厮杀的主战场。
外卖业务作为美团的“基本盘”，虽拥有着巨大的体量，但是总体收益却并不高。真正支撑起美团利润的是到店及酒旅业务。
2020年第三季度，美团到店及酒旅业务的经营溢利由去年同期23亿元增加至今年的28亿元，经营利润率也从37.7%升至43%。线下业务的稳定增长也透露出了一个信号：美团的主要业务基本脱离了疫情的影响。
财报显示，中国对于新冠疫情的高效管理以及夏季期间消费需求的快速增长，本季度到店分部的交易量以及交易金额均实现同比正向增长。美团通过展开如“玩美季”及其他营销活动，抓住了用户暑期的活跃高峰，并推动行业的复苏。
美团在财报中特别提到了医美，亲子以及非聚集性活动消费类别在第三季度均实现同比正向增长，同时一些针对特定人群的服务如同付费自习室、宠物互动以及密室逃脱都实现了迅速增长。
这体现出当前消费者对于部分聚集性活动的消费信心尚未完全恢复，从当前国内疫情出现小规模反弹，以及疫苗尚未大规模普及来看，这种情况或许还会维持较长的一段时间。
若仅仅是依靠“护城河”，高估值的神话自然难以延续。美团当然也意识到了这一点，因此大力发展新业务以寻找新的增长点。
不论是王兴在电话会议中的表态，还是美团定位为“Food+Platform”开始，都不难看出美团对实体电商板块布局的野心：把先前的买菜业务和新晋社区团购重新串联起来，发展面向一线城市的美团买菜，面向下沉市场的美团优选以及面向商家的美团闪购。
其中社区团购是美团新业务的重中之重，扛起了帮助美团寻找“第二增长曲线”的大旗。
从财报内容来看，美团在新业务的增长上依旧开启了“烧钱”模式。经营亏损较上一个季度继续扩大，而经营利润率有所改善，从2020年第二季度的负值25.9%改善1.2个百分点至2020年第三季度的负值24.7%。
对于美团来说，这必将成为一条荆棘满途的道路。社区团购业务已经成为当期兵家必争之地，各路神仙纷纷下海厮杀。美团需要面对的，是阿里、拼多多、滴滴等互联网巨头。
美团崛起于微末之中，披荆斩棘建立起了自己的护城河。但这护城河并不能阻挡时代发展的洪流，成长中的巨头永远没有结束战斗的时候。（来源：观察者网） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 美团 |
