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美团再一次成为了众人焦点。
周一发布的第三季度财报显示，三季度美团营收达到354亿元，同比增长28.8%；经营溢利总额67.23亿元，相比去年同期增长364.6%。
美团看似交出了一份令人满意的答卷，但资本市场却为我们表达出了另一个故事，截止周三收盘，本周美团股价已累计下跌超10%。对此我们不禁要问，美团的业绩真的出色吗？
三季度美团经营溢利中，公允价值变动高达58亿元，这完全得益于王兴此前对于理想汽车的投资。如果抛开这部分收益，美团经调整溢利净额为20.55亿元，同比增速仅为5.8%。这或许是投资者这几天疯狂抛售的一个原因。
美团在经历野蛮生长后正在寻找新的增长点。今年来，美团将发力点落在了实物电商之上。王兴本人也表示，美团优选将会是美团之后侧重的业务核心点。
餐饮外卖作为美团的“基本盘”，在第三季度的表现可圈可点。得益于中国对新冠肺炎疫情的有效控制，加上夏季是外卖点餐的旺季，美团选择了在暑假期间提高补贴，提升了用户数量的同时还推动了用户的再次购买。
财报显示，三季度美团餐饮的GMV同比增长36.0%至人民币1522亿元；餐饮外卖客单价同比增长4.5%；餐饮外卖收入同比增长32.8%。
相较于GMV的大幅增长，三季度餐饮外卖的变现率反而有所下滑。从去年同期的13.9%降至今年的13.6%，反映出收入的增长不及GMV的的增长。而外卖收入的主要来源是佣金的抽成，由此可以推断出美团在佣金收入的增速同比出现了下滑。
其原因可以归结到美团当前对餐饮外卖板块的收入结构单一，同时美团当前的佣金率相对过高。此前爆出美团在疫情期间提升佣金的做法也在社会层面饱受诟病，在一定程度上影响了佣金收入的增速。
好在美团的餐饮外卖收入结构在今年第三季度有所改善，佣金收入部分从去年同期的90.2%下降到今年三季度的88.2%。这归功于美团在在线营销服务的发力，其收入占比相较去年同期增长了约2%。
美团外卖和饿了么交战多年，双方一直打的难解难分，虽然目前来看美团外卖的市场份额占据优势，但是饿了么始终在背后步步紧逼。
据QuestMobile的数据显示，饿了么的MAU在10月份已超越美团外卖。在近两年来首次出现反超。不过这个数据仅仅体现了局部的数据，毕竟美团外卖的入口还有美团app、大众点评以及微信等，但这也反映出了战局正发生一些变化。
相比美团在双十一期间的“低调”，饿了么近期可谓是动作频繁，不仅在双十一前夕升级了“百亿补贴”，还与支付宝掀起了本地生活版的“双十一”。
饿了么通过直播+卡券的形式，让那些原本与线上大促活动“绝缘”的线下商家们也能享受到大促带来的红利。这对于美团占有的下沉市场来说可谓是一次成功的“突袭”。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 美团 |
