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“男人最适合穿的不是裤子，最适合穿裙子。”在日前召开的亚布力中国企业家论坛上，丁香园董事长表示，长期穿裤子会影响生育功能。而同一场合，“男裤专家”九牧王老板林聪颖则称要做顶级男士裤装。
有“裤王”称号的九牧王，男裤业务是其主要收入来源之一，然而现已风光不再。据iFinD数据，公司扣非净利润连续三年下降，2017-2019年分别为4.4亿元、3.61亿元、2.02亿元。2020年前三季度扣非净利润仅6094万元，同比下滑73.61%，还关店367家。
服装行业遇冷后，九牧王开始频频涉足投资领域。数据显示，仅2019年，九牧王投资收回的现金约有57.79亿元，投资活动产生的现金流净额为4.3亿元，同比增长34倍。
有业内人士表示，投资业务虽能够为公司提供强大的现金流，在较短时间内获得高收益，但同时也存在高风险，九牧王的投资活动仍需谨慎。
前三季度营收净利润双降
10月26日，九牧王披露的三季报显示，第三季度，公司未能扭转半年报下滑颓势。报告期内，九牧王营收、净利同比下滑，扣非净利同比下滑超七成。
其中，今年前三季度，九牧王实现营收17.61亿元，与上一年同期相比下滑13.04%；实现归属于上市公司股东的净利润2.76亿元，与上一年同期相比下滑27.62%。另外，今年前三季度，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6093.72万元，同比下滑73.61%。
早在半年报中，九牧王就表示，受新冠疫情影响，导致销售收入下降以及计提的存货跌价准备增加，公司净利润出现大幅下滑。
九牧王始创于1989年，由林聪颖带领团队创立，经过多年发展，2011年5月30日，公司A股股票成功在上海证券交易所挂牌上市。
多年来，九牧王一直以男裤市场领跑者自居，自称2000-2018年男裤市场综合占有率连续19年位列第一，公司旗下包括“九牧王”、“ZIOZIA”、“FUN”等品牌。
然而，在今年前三季度，上述三个品牌中，营收占比最大的品牌“九牧王”却出现了营收同比下滑14.77%。尽管另外两个主要品牌营收同比上一年有所增长，但营收占比较小。上述报告显示，报告期内，FUN 品牌实现营收2亿元，ZIOZIA 品牌实现营收0.63亿元。
从收入销售渠道看，线下仍是九牧王的主流渠道，占比超8成。在上半年疫情发生的特殊情况下，线下收入下滑，唯线上保持增长。数据显示，线上销售收入2.6亿元，占总营业收入的15.01%，占比较去年同期增加5.15个百分点。线下销售收入为14.7亿元，占比84.99%，占比较去年同期减少5.15个百分点。
但在公司赖以生存的下线渠道上，却出现了关店潮。财报显示，今年前三季度，九牧王共计关闭线下实体门店367家，与上一年同期关闭的247家实体门店相比，多关闭120家实体门店。
单店营收下滑，则进一步彰显出线下门店的生存艰难。九牧王三季报显示，今年前三季度，无论是直营店或加盟店，营收均出现了较大下滑。其中，直营店营收为5.82亿元，与上一年同期相比下滑15.73%；加盟店营收为8.37亿元，同比下滑20.05%。
事实上，九牧王的服装业务增长进入瓶颈已有时日。2017-2019年，九牧王服装业务营收增速放缓，三年内增长率由11.38%降至4.69%；公司扣非净利润也两年下滑，同期分别为4.4亿元、3.61亿元、2.02亿元。加上今年前三季度，已出现三连降。
新品牌尚处于亏损状态
作为一家有30年历史的企业，九牧王目前仍就严重依赖单一品牌。2015年-2019年，“九牧王”品牌收入占比分别为98.69%、95.96%、93.89%、89.46%、85.56%。2020年1-9月份，“九牧王”品牌收入占比83.9%。
九牧王虽然曾尝试走多品牌发展之路，但效果并不如意。今年前三季度营收2亿元的子品牌FUN，正是其转型升级的尝试。
2010年，九牧王收购FUN商标的所有权，准备开拓年轻化的潮流服饰。此后FUN品牌又与Simpons及Oh Bear进行跨界合作，推出新品牌J1，目标28-35岁时尚男士。
2017年，九牧王提出企业转型升级计划，欲围绕服装主业实施“平台化、多品牌、全渠道”战略，打造“精工质量平台”、“时尚品质平台”、“潮流时尚平台”三大服装平台。
为实现此目标，相继收购韩国潮流品牌NastyPalm、ZIOZIA，打造时尚品质平台；推出“FUN”、“加菲猫”、“BeenTrill”等联名品牌，发展潮流时尚平台。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 九牧王 |
