近年来，居民收入水平的持续增长带来了人们对品质生活的追求，“集成厨房”等概念开始普及，以集成灶为代表的新型集成厨房电器产品也应运而生。在此背景下，浙江亿田智能厨电股份有限公司（以下简称“亿田股份”）能否顺势而为？
观其身后，亿田股份2019年营收净利增速“双双”下滑，毛利率低于行业水平；2017年以来，其主要产品市场份额逐年走低，市占率同行业“垫底”。
与此同时，亿田股份下游行业需求萎缩，集成灶行业景气度下降。亿田股份的产能利用率已连续三年持续下滑，且产能利用率也低于同行可比公司。本次募投项目完全达产后，亿田股份的产能新增达九成。产能利用率逐年下滑已不足八成，逆势扩张新增九成产能，能否获得市场认可，仍是未知之数。
一、营收净利增速双下滑，毛利率低于同行8个百分点
据亿田股份2020年9月3日报送的招股书申报稿（以下简称“招股书”），亿田股份主要从事集成灶等现代新型厨房电器产品的研发、生产和销售。2017-2019年，亿田股份的集成灶产品收入分别占主营业务收入的82.89%、87.56%、90.54%。
根据亿田股份列举的同行业可比公司，主要包括杭州老板电器股份有限公司（以下简称“老板电器”）、华帝股份有限公司（以下简称“华帝股份”）、浙江美大实业股份有限公司（以下简称“浙江美大”）、火星人厨具股份有限公司（以下简称“火星人厨具”）、浙江帅丰电器股份有限公司（以下简称“帅丰电器”）。
据东方财富Choice数据，老板电器的主要贡献营业收入的产品为油烟机、燃气灶；华帝股份的主要贡献营业收入的产品为抽油烟机、热水器、灶具；浙江美大的主要贡献营业收入的产品为集成灶；火星人的主要贡献营业收入的产品为集成灶。
据帅丰电器招股书，帅丰电器主要从事以集成灶为核心的现代新型厨房电器的研发、设计、生产和销售，其集成灶产品收入约占营业收入的95%。
从主要产品角度，和亿田股份更具有对比性的是浙江美大、火星人、帅丰电器，以上公司生产的主要产品均为集成灶。
据东方财富Choice数据，2016-2019年，亿田股份的营业收入分别为3.32亿元、4.79亿元、6.14亿元、6.55亿元，2017-2019年营业收入增速分别为44.39%、28.22%、6.59%。呈现急剧下滑的一面。
反观同行，2016-2019年，浙江美大的营业收入分别为6.66亿元、10.26亿元、14.01亿元、16.84亿元，2017-2019年营业收入增速分别为54.18%、36.49%、20.24%。
2016-2019年，火星人的营业收入分别为3.44亿元、7亿元、9.56亿元、13.26亿元，2017-2019年营业收入增速分别为103.84%、36.48%、38.77%。
2016-2019年，帅丰电器的营业收入分别为4.07亿元、5.65亿元、6.31亿元、6.98亿元，2017-2019年营业收入增速分别为38.59%、11.8%、10.59%。
可见，亿田股份及其同行业可比公司，营业收入增速均出现下滑。其中，亿田股份的营收增速呈现逐年下滑趋势，由2017年的44.39%下滑至2019年的6.59%。
据东方财富Choice数据，2016-2019年，亿田股份的净利润分别为0.36亿元、0.5亿元、0.76亿元、0.98亿元，2017-2019年净利润增速分别为38.52%、51.08%、29.01%。
2016-2019年，浙江美大的净利润分别为2.03亿元、3.05亿元、3.78亿元、4.6亿元，2017-2019年净利润增速分别为50.6%、23.7%、21.85%。
2016-2019年，火星人的净利润分别为0.54亿元、1.63亿元、0.92亿元、2.4亿元，2017-2019年净利润增速分别为203.47%、-43.39%、159.6%。
2016-2019年，帅丰电器的净利润分别为0.62亿元、1.34亿元、1.5亿元、174亿元，2017-2019年净利润增速分别为116.83%、11.9%、15.84%。
2016-2019年，亿田股份的销售毛利率分别为39.7%、40.43%、38.09%、43.12%。
反观同行，2016-2019年，浙江美大销售毛利率分别为54.82%、53.94%、51.54%、53.53%；火星人销售毛利率分别为47.59%、51.11%、52.42%、51.78%。2016-2019年，帅丰电器的销售毛利率分别为44.57%、48.5%、50.84%、48.65%。
可见，2016-2019年，上述三家可比公司销售毛利率均值分别为49%、51.18%、51.6%、51.32%。
可见，2016-2019年，亿田股份的毛利率持续低于行业均值水平。
二、市占率呈下滑态势，在同行业可比公司中“垫底”
市占率，是衡量一个公司在所处行业市场地位的重要指标。从集成灶销量上看，亿田股份的市占率由2017年的8.52%，降至2019年的6.3%，落后于行业可比公司。从集成灶销售额上看，亿田股份市占率同样落后于同行。
据招股书援引数据，2016-2019年，中国集成灶产品的零售量分别为90.1万台、126.7万台、174.8万台和210万台。2016-2019年，中国集成灶零售规模分别为61亿元、90亿元、129亿元、162亿元。
据浙江美大年报，2016-2019年，浙江美大集成灶年销售收入分别为6.66亿元、10.26亿元、14.01亿元、16.84亿元。
据帅丰电器招股书，2016-2019年，帅丰电器的集成灶年销量分别为11.27万台、14.95万台、15.09万台、15.3万台。2016-2019年，帅丰电器的集成灶年销售额分别为3.81亿元、5.36亿元、6.01亿元、6.58亿元。
据火星人招股书，2016-2019年，火星人的集成灶年销量分别为5.45万台、10.85万台、14.06万台、19.55万台。2016-2019年，火星人的集成灶年销售额分别为2.74亿元、5.97亿元、8.32亿元、11.53亿元。
据招股书，2016-2019年，亿田股份集成灶年销量分别为7.24万台、10.8万台、13.03万台、13.23万台。同期，亿田股份集成灶年销售额分别为2.48亿元、3.91亿元、5.28亿元、5.85亿元。
根据《金证研》沪深资本组统计分析，2016-2019年，亿田股份集成灶销售量市场占有率分别为8.04%、8.52%、7.45%、6.3%。呈下滑态势。
2016-2019年，火星人集成灶销售量市场占有率分别为6.05%、8.56%、8.04%、9.31%。2016-2019年，帅丰电器集成灶销售量市场占有率分别为12.51%、11.8%、8.63%、7.29%。
显而易见，2019年，亿田股份集成灶销量市场占有率，落后于同行。
2016-2019年，亿田股份集成灶销售额市场占有率分别为4.07%、4.34%、4.09%、3.61%。
同期，浙江美大集成灶销售额市场占有率分别10.92%、11.4%、10.86%、10.4%；火星人集成灶销售额市场占有率分别为4.49%、6.63%、6.45%、7.12%。
2016-2019年，帅丰电器集成灶销售额市场占有率分别为6.25%、5.96%、4.66%、4.06%。
从集成灶销售额角度，亿田股份市占率，同样落后于同行。
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