然而仅上升了20块钱，小细跟口红近日就因“量少不值得”被嘲上了热搜。在知乎话题“完美日记新出的小细跟值得吗？”下，大家的评论普遍是：不值得、不如买大牌、没诚意。
如此小范围的价格波动就已经引起了部分消费者的不满，更遑论未来“变身”大牌以后的大幅涨价了。要知道，大牌口红都是300元左右起步，远超完美日记现有口红的价格。
粉底液方面就更不用说了，除开购买能力相对较弱的学生党，多数美妆消费者在购买这类底妆产品时都会优先考虑雅诗兰黛、CPB、阿玛尼等大品牌。
在粉底行业发起的关于粉底喜爱度的投票中，一共有16484位网友参与了此次投票，最终排在前十二位的是以下这些品牌。总体来看，依旧是大品牌居多。
而靠网红种草火起来的完美日记粉底液，不论是从成分还是从使用感上，都无法与大牌相匹敌，其卖得最好的粉底液“小黑盖”，更是经常被诟病“效果差”：
（知乎上某用户对完美日记“小黑盖粉底液”给出的评价）
因此，完美日记想靠“口红”和“粉底液”逐鹿大牌圈，怕是没那么容易。
2）护肤线品类单薄，且尚未出圈
再来看护肤线。包含洁面产品在内，完美日记目前在售的护肤品仅有五款，分别是洁面乳、洁面慕斯、补水面膜、妆前补水红安瓶、妆后修护蓝安瓶。
且不论这些产品里尚未出现彩妆线的“玉兔盘”、“小狗盘”等爆款单品，在巨头林立的护肤赛道，完美日记“出圈”的可能性其实更低。
往一线护肤大牌看，有SK-II、兰蔻这些常年位居销量榜单的“明星选手”；往同为国货的老品牌看，有百雀羚、自然堂这些靠情怀就能出圈“实力选手”；往专注做护肤的品牌看，有WIS、薇诺娜这些近年来崛起的“黑马选手”。
不论是拼品牌，拼情怀，还是拼专业度，完美日记可以说都无优势。
我们或许可以期待逸仙电商新收购的Galénic能从“专业度”上实现突破，但仅就目前来看，护肤线相较彩妆线，更难孵化出“大牌单品”。
3）研发实力薄弱，同位竞争无优势
完美日记难以在短时间内圆梦“大牌圈”，还有一个重要的原因是研发实力薄弱。
前段时间，完美日记一度被宣称为“中国欧莱雅”，然而在最关键的研发实力上，二者可谓相差甚远。
欧莱雅在全球拥有20个研发中心，其每年在研发上的投入高达9.85亿欧元，平均一年申请近500个专利。而据企查查的资料显示，完美日记母公司逸仙电商目前的技术专利仅8项，还都是外观上的。
采用OEM和ODM模式的完美日记，由于缺乏最核心的研发优势，在日渐激烈的同位竞争中，只会越走越疲惫。
例如与完美日记常年同位竞争的花西子，后进之势猛烈。据“聚美丽”发布的《2020年1-8月TOP30彩妆品牌》，完美日记不论是总交易金额还是客单价，都已经落后于花西子了。
进一步来看，部分国货彩妆似乎比完美日记更适合向高端和国际化方向的转型。例如有专业彩妆师做背书的毛戈平、沉淀多年的“中华老字号”谢馥春等。一旦它们调整战略，无疑将再次加大完美日记“出圈”的难度。
前有劲敌，后有追兵，自顾不暇的完美日记离成为“大品牌”显然还有一段距离。
写在最后
诚然，在“颜值经济”影响下，完美日记凭借着“低价策略”和“病毒营销”为国货彩妆开辟了一条全新的发展道路，更是助推了花西子、橘朵、滋色等一众国货彩妆品牌的崛起。
但与此同时，“大牌平替”、“价格低”“质量差”这些烙印也被深深刻在了国货彩妆身上。这并不是完美日记想看到的，更不是作为消费者的我们想看到的。
这几年，我们总在各个行业呼吁“国货之光”。而完美日记不论从发展速度还是用户体量来看，都已经在向彩妆界的“国货之光”靠拢了。有“大牌梦”并不是坏事，但完美日记距离成为研发实力雄厚的大牌，显然还有一段路要走。
“中国欧莱雅”算什么，走向世界的“中国完美日记”才是我们希望的，不是吗？
来源：螳螂财经 图霖
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