10月30日，完美日记的母公司“广州逸仙电子商务有限公司”向美国证券交易委员会递交了招股书，正式吹响了上市的号角。这家成立不到四年的“年轻”企业，毫不掩饰它的资本野心。
在递交招股书之前，完美日记还做了两件“大事”。
10月19日，完美日记正式官宣周迅成为其全球代言人；
10月27日，完美日记正式官宣Troye Sivan(“戳爷”)成为其品牌大使。
与过往的流量艺人不同，完美日记此次选择的品牌“发声人”有了明显变化，一个是华语影坛第一位“三金影后”，一个是有着国际影响力的高人气实力歌手。
不难看出，这个被大批KOL和铺天盖地的广告“堆”起来的品牌，正在急于撕掉“网红”的标签，往更高端和国际化的方向发展。
然而，“重营销轻研发”的发展模式似乎注定了完美日记的大牌之路将不太好走。
不想当“网红”的网红
说“一夜爆红”或许有些夸张，但完美日记确实是在短时间内走红的。
完美日记创始人黄锦峰曾任御泥坊的COO，因此完美日记营销打法和早期的御泥坊十分类似，都是“洗脑式营销”。从小红书到抖音，从素人种草到流量明星代言，完美日记几乎没有放过任何一种可能“出圈”的方法。
这种营销方式虽然烧钱，但确实有用。创立于2017年的完美日记，在2018年天猫99大促中，就一跃成为彩妆品类销售冠军。去年双十一，完美日记更是成为首个登上天猫彩妆品牌销售冠军的国货品牌。
尽管是靠网红种草和流量明星代言火起来的，但显然，完美日记并不满足于当一个“网红”，它的目标是将自己打造成一个“大品牌”。
除了官宣两位有国际影响力的品牌“发声人”，完美日记在其他方面也加快了动作。
一个是大规模进军线下市场。
不同于传统电商品牌，完美日记一开始就没将眼光拘泥在线上。早在2017年7月-9月，完美日记就在北京、上海相继开了3家快闪店，通过直播的形式升级消费者体验。
2019年1月，完美日记首家线下体验店落地广州正佳广场。随后，完美日记加快了速度。今年9月28日，完美日记第200家门店于深圳福田星河COCO Park正式开业，而这距离其第一家门店开业仅过去了20个月。
另一个是多品牌并行。
2019年4月，完美日记母公司逸仙电商收购了潮玩彩妆品牌小奥汀。今年6月，逸仙电商正式发布旗下新品牌——完子心选，产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等。
除此之外，为了给后续的高端产品线“铺路”，今年10月30日，逸仙电商还收购了雅漾母公司Pierre Fabre旗下高端美妆品牌Galénic。据悉，Galénic创立于1977年，其商品只在欧洲的高端药房进行销售。
至此，完美日记的“大牌野心”已经昭然若揭了。
逐梦大牌圈？完美日记还不够“完美”
孕育大品牌远非凭野心就能成功。想与大牌同台竞争，现在的完美日记显然还不够完美。
1）彩妆线品类冗杂，难以孵化“大牌单品”
正如提到纪梵希就想起四宫格散粉，提到YSL就想起小金条口红一样，完美日记想进入“大牌圈”，也需要这样一款有品牌认知的彩妆单品做支撑。
目前，以动物盘眼影、反重力唇釉等明星产品为首，完美日记旗下包含眉笔、眼影、睫毛膏、口红、粉底液、腮红等多个彩妆品类。这其中，相对有可能往大牌方向进军的只有口红和粉底液。
为什么这么说？因为出于对面部和唇部健康问题的考虑，消费者对口红和粉底液的质量要求会更高，相对的也就更能接受高价品牌，如前面提到的纪梵希和YSL等。
而剩下的眉笔、眼影、睫毛膏等彩妆，不仅未来的价格增长空间不大，且由于同品类竞争者过多，完美日记并未建立起属于自己的优势。
以眉笔为例，据“排行榜123”发布的《2020年眉笔十大品牌排行榜》，排名前十的眉笔品牌中没有出现完美日记的影子。
那完美日记有可能靠着“口红”和“粉底液”进军大牌圈吗？难！
口红方面，完美日记其实有“用户基数大、出新快”的优势，但一个致命的问题来自如何平衡好价格增长与用户喜爱度之间的关系。
完美日记目前销量最好的口红产品是“金丝绒唇釉”，售价59.9元。而由周迅代言的新品“小细跟口红”售价79.9元。
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