人们总说“女为悦己者容”，而当下社会，女生化妆不只是为了“悦己者”，更是为了“悦己”。在这种心理因素的转变之下，“她经济”成为了时下的热门，不论是服饰包包还是形体健康，都将想让自己更加美丽的女生当做了核心消费者。
化妆品更是“她经济”中最为主要的一项，毕竟对于很多女生来说，化妆品已经成为了生活必需品。而最近，在美妆领域成长速度飞快的完美日记，其母公司逸仙电商也递交了招股书，想成为首个登陆美股的中国美妆企业。
“国货之光”难以满足市场
投资者是否看好一个企业，除了其财务表现之外，还有一点十分重要，那就是这家公司是否具有较好的成长性。
对于逸仙电商而言，虽然旗下还有小奥汀、完子心选两个品牌，但是最大的品牌，也就是被称作“国货之光”的完美日记，撑起了其绝对的营收，这也让完美日记成了逸仙电商最大的依仗和卖点。
伴随着这几年的国潮复兴，很多的本土品牌焕发新生，而花西子、完美日记等本土化妆品牌正是热潮中的获利者。借助在抖音、快手、B站、小红书等种草属性很强的平台上进行铺天盖地的营销，紧紧抓住年轻消费者的心理，实现了销售的暴增。
根据招股书数据，2018年母公司逸仙电商的营收仅为6.4亿元，而2019年的全年营收已经达到30.3亿元，到了今年，只是前三个季度的总营收就已经达到32.7亿元，超过去年全年的营收。
但是随着“国货之光”的标签逐渐固化，这也成为了逸仙电商未来发展的阻碍。
“国货之光”听起来十分耀眼，但却难逃替代品的宿命。对于消费者而言，一个品牌被称为“国货之光”的原因往往是因为较低的价格，这些品牌存在的最大意义似乎就是成为“平价替代”而已。
就像上一个被消费者称为“国货之光”的品牌，是便宜到令消费者不敢相信的瑞幸咖啡，比星巴克便宜了不止一半的价格，快速抢夺了星巴克的咖啡市场。还有依靠十元店冲击美股上市的名创优品，同样依靠低价抢占了一部分无印良品的家居百货市场。
另外，对于完美日记而言，如果仅仅局限在“国货之光”的标签下，未来的想象空间并不大。尽管中国市场的潜力十分巨大，但是化妆品牌却并不能仅仅将自己局限在这一市场之中，对于完美日记而言，国货之光如何成为全球之光，才是打动国际资本市场的关键。
但是在完美日记向全球之光进发的同时，问题也接踵而至。
难以避开的性价比旋涡
逸仙电商想要开拓更大的海外市场，让完美日记变成全球之光，就需要将自身定位进一步抬高，努力跻身高端化妆品牌。
让自己成为高端品牌，从原本高端品牌替代品的尴尬境地中跳出来，不仅有利于自身的品牌建设，帮助培养用户心智，还可以让企业拥有更为巨大的想象空间，未来的成长性也有了充足的保证。
另外，高端的品牌会带来更好的品牌效应。因为化妆品使用场景的特殊性，劣质化妆品引发的“烂脸”事件不绝于耳，而有着大品牌背书的产品，会让消费者更加安心。同时，大品牌可以给商品带来更多的附加价值，提升单价，从而刺激营收。
比如欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、YSL等国际化妆品头部企业，尽管旗下的化妆品价格并不低，但是依旧有很多消费者热衷于这些大品牌。
拉高自身的定位，对于完美日记的未来有着诸多的利好，而不论是选在美股上市还是签约周迅、Troye Sivan等国际知名面孔来代言，都能看出完美日记正在向更加国际化、更加高端化的市场进发。
但依旧是“国货之光”的标签，让完美日记深陷性价比的旋涡之中，也让高端化的道路上有了诸多阻碍。
国货之光的低价格，和高端品牌的调性并不是十分吻合，这是其一。而且就算品牌一直保持着产品的性价比，但是高端品牌的高额营销费用并不是依靠低定价的产品就可以支撑的，这是其二。另外，低价产品能否有效构建消费者心中品牌的高端形象还未曾可知，这是其三。
这就让想要高端化的完美日记左右为难，向左持续高端化势必会带来单价的提高，消费者是否会买单是个问题；向右依旧保持极致性价比，消费者虽然会满意，但却给自身的发展规定了天花板。
但是对于完美日记而言，除了要考虑性价比和高端化之间的平衡，还有一个十分重要的问题摆在了面前。
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