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近日，据天眼查APP显示，奈雪的茶经营主体深圳市品道餐饮管理有限公司在10月29日发生工商变更，创始人赵林退出董事，投资人曹明慧、北京天图兴北投资中心(有限合伙)、成都天图天投东风股权投资基金中心(有限合伙)退出。
图源天眼查APP
其中，天图资本是奈雪的茶在之前完成的天使轮、A轮、A+轮三轮融资中的主要投资方。同时，该公司注册资本也有相应的减少，由11.36万元减至10万元。
尽管奈雪的茶负责人就此回应表示，仅为常规的工商变更，公司在运营等方面没有任何变化，但，这个近几年活跃在市场的新式茶饮所面临的显然不是工商变更这么简单。
消费者回归理性
成立于2015年的奈雪的茶，凭借着其"一杯好茶，一口软欧包"的创新理念，迅速获得了市场和资本的青睐。据公开资料显示，2018年3月，奈雪完成A+轮投资，估值达到60亿元。截至2020年2月，奈雪的茶已遍布全国50多个城市，共349家门店。
精美的店内装潢，根据时令水果推出的特色单品，在经过一众社交平台的传播后，一直被笼罩在一层网红滤镜之下，并迅速吸引了众多年轻消费者们进店打卡。
然而，最近两年，随着新式茶饮的队伍不断壮大，据公开数据显示，2019年至今为止全国新增注册奶茶企业超过两万家。
同时，新茶饮行业的红利也正在逐渐消失，奈雪的网红效应来得快去得也快，消费者们也开始回归理性，排一两个小时的队，甚至是坐飞机也要来打卡的现象也就越来越少出现在奈雪的门店中。
另一方面，在经过几年的宣传发酵，奈雪所打造的"天然的茶叶、新鲜的果蔬、纯粹的方式、舒服的环境"等形象已经根深蒂固的存在于消费者的心中，其在给品牌带来红利的同时，品牌也及其容易被这些标签所反噬。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 奈雪的茶 |
