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百胜中国不受待见 业绩增长点在哪里?

  进军中餐屡败屡战

  在肯德基进入中国两年之后,包钢工人出身的张钢,在内蒙古包头的第一家小肥羊饭店开门营业。

  彼时,连锁加盟的模式在中国方兴未艾。张钢和团队抓住了这一模式,让小肥羊在全国范围内快速开花。

  2002年,小肥羊就以25亿元营业额,成为中国本土餐饮的老大。

  当时,海底捞在全国还名不见经传;珠宝富二代贺光启刚刚败光了家产,在北京准备通过呷哺呷哺小火锅翻身。

  到了2004年,小肥羊营业额飙升至43.3亿元,跻身中国餐饮百强第二名,顶峰时期门店数量超过720家。4年后,小肥羊登陆港交所,成为中国火锅第一股。

  百胜中国对中式快餐孜孜以求,通过自我孵化,开始了第一次尝试。

  2005年,东方既白在上海首开门店,成为肯德基的兄弟品牌。对这个中餐品牌,百胜中国煞费苦心,拿出只许成功不许失败的架势。在产品设计上要求设有不同餐期(早、中、晚餐,点心,小吃,冰点等),要把中国人爱吃的小吃全部网罗在一家店内。

  炸鸡汉堡师傅转行做中餐,隔行如隔山。15年过去,如今,东方既白的餐厅总数才11家。

  自己做中餐不行,手里有钱,收购来得更快。在中国市场如火如荼的小肥羊进入百胜中国的视线。

  2009年,百胜中国收购小肥羊20%股份,以投资者的身份进入中国第一大火锅品牌。

  3年之后,百胜中国出资46亿港元,完成对小肥羊的私有化,总持股量达93.2%。

  在百胜中国看来,在所有的中餐中,火锅无疑是最容易标准化和快速复制的品类,而标准化恰恰是百胜中国最擅长的。

  入主小肥羊之后,百胜中国首先从加盟商开刀,对旗下的加盟店进行大清洗,小肥羊门店数从顶峰时期的700多家,降至如今的260多家。

  在百胜中国的招股书中,并未详述小肥羊的经营状况。从过去几年小肥羊连续大额计提商誉减值可见,这家火锅店在百胜中国手中的经营并不乐观。小肥羊的官网显示,在其发源地包头的门店数仅有4家,倒是在日本多地门店林立。

  尽管有小肥羊和东方既白等失败的案例在前,百胜中国对中餐的追求仍未死心。

  今年4月,公司出资1.85亿美元,收购焖锅品牌黄记煌93.3%股权,公司中餐阵营再添一将。

  外界对这桩收购并不看好。在百胜中国收购之前,黄记煌实际已在走下坡路。数据显示,2014年-2016年,黄记煌营收、单店销售焖锅数、单店营业额等主要经营指标,已出现明显下滑。

  未来,百胜中国的增长点在哪里?这是CEO屈翠容头疼的问题,也是投资者的疑问所在。(来源:斑马消费)

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