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数据来源：招股书，节点投研所
今年一季度和二季度，受疫情影响，名创优品的开店计划陷入停滞，门店总数分别增加12家、减少1家。
对此，名创优品在招股书中坦言，“由于COVID-19爆发海外的门店扩张速度在2020年上半年有所放缓，无法保证未来海外的门店扩张继续减速甚至失败。”
值得注意的是，这些门店中，直营门店占比仅为3.1%，包括加盟店和经销商门店在内的第三方门店占比高达96.9%。也就是说，名创优品不需要过多地承担开店的租金、装修、维修等费用，而主要是侧重品牌营销整合、供应链运营管理，相对加盟者属于轻资产模式。
该模式下，一般来说，重视的是规模效应。只要店面够多，销售基数够大，哪怕只赚几毛钱，总量也小不了。所以说，名创优品必须要不停歇地开店，这也是名创优品此番上市募资的用途之一：继续开店，开更多的店。
但该模式下的弊端也很明显，由于不追求单品和单店的高盈利，单店营收提升就比较困难。
节点财经注意到名创优品招股书中一句比较隐晦的说辞，“每间MINISO商店的收入是衡量每家商店业绩的更好的经营指标，但名创优品无意进一步披露同店销售额”。言下之意，我们知道“同店销售额”这个数据能反映出每个门店的经营情况，但我们不说。而从激励的角度来说，很难说名创优品的这种运营模式不会打击到加盟商的积极性。
展望后续，名创优品一如既往地选择了奔跑，叶国富今年4月表示，疫情其实带来了机会，名创优品将把2020年全球新开600家门店的目标上调为1200家，因为空闲出的大量位置良好、租金低廉的优质物业不容错过。
多开店无可厚非，但如何保证产品质量却是名创优品一直以来面临的问题。
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指甲油致癌物超标上热搜
名创不优品
2016年，马云提出“线上+线下”的新零售概念，引起了商界的热烈讨论。但在叶国富看来，马云把逻辑关系都搞错了，新零售应该以产品为中心，做性价比极高的产品。
如何打造性价比极高的产品？叶国富有自己的方法论，即“三高”与“三低”：高颜值、高品质、高效率和低成本、低毛利、低价格。
讲到高品质，叶国富认为，在新零售时代，品质一定要放在第一位，价格才是第二位，如果把价格放在第一位，一定死定了。
名创优品做到了吗？
9月27日，名创优品因出售的一款指甲油中致癌物超标1400多倍陷入舆论漩涡。由于该产品曾邀请流量明星王一博担任代言人，在年轻人中颇受欢迎，此消息让名创优品瞬间冲上热搜，并在晚间被央视网官微曝光。
图片来源：微博
具体事件是这样的，9月23日，上海市药品监督管理局网站发布《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》显示：名创优品（广州）有限责任公司代理的一款名为“一步可剥指甲油”的化妆品检出三氯甲烷（一种致癌物）含量高达589.449μg/g，是国家标准限值0.40μg/g的1400多倍。而在名创优品申请复检后，该款产品仍被判定为不合格。
对此，网友纷纷表示，“被抽到的概率是1/N，被抽到然后检测出有问题的概率也是1/N。这么小概率的事情都能发生，证明产品大部分都是有问题的。”“不能因为廉价就放弃标准啊。”
事实上，名创优品此前就因产品质量问题多次登上监管部门的“黑榜”。
就在上个月，广东省药监局发布信息，经广州市药品检验所检验，标示深圳市悦华龙化妆品有限公司生产的产品“MINISO雨后茉莉香水（空中花园）”，检验项目邻苯二甲酸二异辛酯（DEHP）不符合规定，被责令该公司立即改正违法行为，并没收其违法所得金额。
更早些的2016年，国家药监局通报，广州市嘉梦化妆品有限公司生产的“名创优品魅力密码美白防晒霜（嫩肤水防晒乳）”不合格。
上市前夕遭遇质量风波，难免让人对名创优品的IPO捏一把汗。但从长远考虑，无论上市成功与否，产品品质都是重中之重，也是企业行远致稳的基石。
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