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在站稳华东之后，生鲜电商平台叮咚买菜，正在加速跨区域扩张之中。
8月14日，叮咚买菜相关负责人向时代周报记者表示，8月下旬，叮咚买菜将连开南京和广州两城。
在此之前的4月，叮咚买菜方才“挥师北上”，入局每日优鲜等竞争对手的大本营。
“我们在北京发展得非常快。”对于北上的成绩，该负责人表示道。
据其透露，叮咚买菜在上海突破1万单花了221天，在深圳突破1万单花了42天，在北京第二天就实现了。且目前北京的前置仓数量已经接近80个，数量也将不断增长。
然而，在生鲜电商赛道激烈的竞争中，头部生鲜平台已进入了下半场，盈利与否、如何达成盈利，相较于规模扩张更加受到关注。
一度接近盈亏平衡
自2017年5月上线以来，叮咚买菜便没有改变过自身的业态，一直是以“前置仓”加“最快29分钟送达”的到家模式，为消费者提供生鲜菜品服务。
“从2017年开始，在过去3年时间里，我们是唯一只做一件事的生鲜电商公司。”7月，叮咚买菜创始人、CEO梁昌霖曾对外如此表示。
在主营品类上，叮咚买菜采取与每日优鲜所主打的水果差异化竞争的模式，主推品类为“家庭吃菜”。
明确定位，为叮咚买菜带来了高速增长。招商证券今年2月发布的研究报告显示，叮咚买菜自上线以来便发展迅速。2018年7月，叮咚买菜日单量突破3万单，GMV达3600万+。
海通证券在2019年2月发布的研究报告中，曾给叮咚买菜算了一笔账：当叮咚买菜前置仓的日均订单达1250单时，按年度计算约亏2万元，占总收入的-0.1%，基本实现盈亏平衡。
如果以此为标准，叮咚买菜曾在华东地区一度接近盈亏平衡。据叮咚买菜提供的数据，2019年7月，叮咚买菜已有345个前置仓，日订单量已突破40万单，平均每个前置仓的日均订单量约1159单，距上述盈利模型并不远。
与此同时，叮咚买菜在上海地区调整了两次配送策略。2019年9月，上海地区实行28元免配送费，不满28元收取5元配送费。
今年春节开始，免配送费门槛又提高至38元。
8月13日，一位运营生鲜电商的人士向时代周报记者表示，叮咚买菜在上海加收运费，意味着在上海的拉新需求已经不高，不再免运费也意味着其在上海有了更高的盈利空间。
在华东地区率先靠近“盈亏平衡”的同时，叮咚买菜选择扩张更大的市场版图。2019年8月，叮咚买菜进军深圳，首次开始跨区域经营。
从数据上看，继续跑马圈地令叮咚买菜离盈亏平衡更远了一些。
2020年1月，根据梁昌霖披露的相关业务数据，叮咚买菜2019全年GMV超过50亿元，2019年12月单月营收已达7个亿。目前，在上海、杭州、宁波、苏州、无锡、深圳6个城市开设了近550个前置仓，2019年年末日均订单量超过50万单。
也就说是，根据2019年年末的数据，叮咚买菜的单个前置仓日均单量约909单，距离2019年7月单个前置仓的日均单量明显减少。
今年4月，叮咚买菜继续北上，或将意味着其离盈亏平衡更远了一些。
上述业内人士表示，在新入局的市场，叮咚买菜需要继续“烧钱”抢占市场份额。今年4月，据媒体报道，叮咚买菜正在北京用赠送优惠券、低价等方式获取新用户，每位新用户都有一份“108元新人红包”，可分多次使用。配送方面则强调低门槛，即“0起送费、0配送费”。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 叮咚买菜 |
