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中国版Zara跌落神坛:关店4000多家

  最近,资本市场最耀眼的明星,非A股莫属。

  有人欢喜有人愁,也不是所有小伙伴都在乘风破浪,有这样一只股票,在今天盘中创下历史新低。

  没错,就是有中国版Zara之称的拉夏贝尔。

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  拉夏贝尔的至暗时刻

  A股涨声一片。

  不过,持有拉夏贝尔的投资者却开心不起来。*ST拉夏股价盘中最低下探至2.44元每股,连续4天创下历史新低。最终收盘上涨1.2%,2.52元的收盘价离30.62元的历史最高价已面目全非。

  拉夏贝尔,La Chapelle,名字听起来有着浓郁的法国浪漫风情,不过,它可是正宗的国产品牌。

  拉夏贝尔创立于1998年,是来自上海的服装企业,设计和销售适合都市女性的流行时装和饰品,将法国浪漫、时尚、优雅的服饰文化引入到中国人的生活中。

  设计时尚,价格适中,加上快消服饰在国内流行,拉夏贝尔成为了当之无愧的中国第一女装品牌,并有着中国版Zara的名头。

  2017年,拉夏贝尔迎来了属于自己的巅峰时刻。门店达到9448家,全国各大商场都有拉夏贝尔的身影,单年营收达到104亿元,成为国内营收最高的女装品牌。

  2017年9月,成功登陆上交所,加上2014年已经在港交所上市,拉夏贝尔也成为唯一一家实现“A+H”两地上市的服装企业。

  一时风头无二,并定下“2020年突破1万家线下店铺”的目标。

  计划往往赶不上变化。

  上市第二年,拉夏贝尔业绩就开始变脸。

  2018年财报显示,拉夏贝尔全年实现营业收入1017.59万元,同比增长13.08%;归属于上市公司股东的净利润亏损15.58万元,同比下降131.24%。

  2019年业绩报告两度推迟,在今年6月29日最后的期限,拉夏贝尔公布了2019年年报,继续亏损。

  年报显示,拉夏贝尔2019年全年实现营收76.66亿元,同比减少24.66%;实现归属于上市公司股东的净利润为亏损21.66亿元,同比减少1258.07%。

  此外,拉夏贝尔门店数量出现大幅度缩水,截至去年年底,其门店数量降至4878个,较2018年年底净减少4391个,下降比例为47.37%。此外,拉夏贝尔去年计提的各项资产减值准备合计9.44亿元,对应资产减值损失7.78亿元。

  上市未满三年,其中连续两年亏损,拉夏贝尔被实施了退市警告。

  6月29日,拉夏贝尔再次发布A股股票可能被实施退市风险警示的提示性公告,这也是该公司发布的第12次退市风险警示。

  2020年7月1日,拉夏贝尔被“带帽”,股票名称由拉夏贝尔变为*ST拉夏,此后,A股开启大涨模式,拉夏贝尔股价却连续四天刷新历史新低。

  中国版Zara迎来了至暗时刻。

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  女装第一品牌因何跌落?

  曾经的女装第一股,为何会陷入如此困局?

  1、快时尚品牌风光不再

  实际上,快时尚品牌最近的日子都不太如意,除了优衣库表现相对较好。

  GAP八万员工停薪休假,H&M关闭全球70%门店,Zara母公司Inditex第一财季净亏损4.09亿欧元,折合人民币32.72亿元。

  国产品牌方面,中国版维密都市丽人也是举步维艰。

  很多人认为是因为疫情影响,并非完全如此。快时尚品牌Forever 21在去年9月就已宣布破产。

  快消服饰品牌,主打时尚,款式多,上新快,价格低。

  不过,所谓的时尚,也只是指在设计上跟随大势和潮流,并无独特之处。

  价格低也是相对的,准确来说,应该是价格适中。这是一个优点,但在消费升级的环境下,往往就变成了缺点。

  一句话,买得起的看不上,看得上的买不起。有点高不成低不就的意味。

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