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6月25日，短视频营销方案服务商NETJOY（下称：嗨皮网络）申请在港交所主板上市。招股书显示，嗨皮网络为大数据短视频营销解决方案供应商及集中于泛娱乐的线上内容服务供应商。
公司主要通过抖音、抖音火山版、西瓜视频及快手等中国顶级网络平台提供线上营销解决方案。根据艾瑞咨询，按短视频广告的用户流量消耗量计算，嗨皮网络为2019年中国第三大营销解决方案提供商，市场份额为3.6%。
艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，嗨皮网络的商业模式并不新鲜，就是传统电商代运营企业的新包装。主要模式是购买短视频网站的广告位置，代理商品方的产品，在短视频平台进行销售。“在国内有大量同质化的企业，而且由于短视频平台非常强势，基本需要预付款，这类企业的采购成本极高，财务数据比较复杂，负债非常高，毛利率非常低。盘子越大，其资金链压力就越大，抗风险能力越弱。”张毅表示。
重度依赖网游广告主
随着短视频行业的爆发，嗨皮网络的收入也迅速攀升。
2017年至2019年，公司分别实现收入2.35亿元、11.86亿元、23.13亿元，增速可谓迅猛。公司主营业务分为两大板块，一是通过向广告主提供线上营销解决方案，二是向广告主提供花边平台上的广告版面。
从收入构成来看，线上营销解决方案是公司的收入支柱，2017年至2019年，该板块分别实现收入1.66亿元、11.21亿元、22.82亿元，占公司总收入的比重分别为70.4%、94.5%、98.7%。
关于线上营销收入模式，嗨皮网络表示，公司与广告客户订立年度框架协议，主要采用oCPM、oCPC及CPC组合方式计费。
一位专注TMT的券商行业分析师告诉《证券日报》记者，CPC是单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用；oCPC是以目标转化为优化方式的点击出价，即广告转化一次所需要的费用；oCPM是按照广告千次曝光来进行计费的。“CPC是广告的基础计价模式，现在oCPM和oCPC是主流模式，能更精准的提高广告转化率，降低广告转化成本。”
公司的广告主数量以及广告主投放额度持续增长。招股书显示，2017年嗨皮网络直接广告主数量约558名，2019年这一数字增长至约669名，复合年增长率为9.5%。2017年，每名广告主的平均支出约50万元，2019年增长至340万元，复合年增长率为160.8%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 嗨皮网络 |
