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62岁的家电品牌长虹，正竭力摆脱暮气沉沉的刻板印象。
近日，长虹集团旗下上市公司四川长虹（600839.SH）公告称，拟在经营范围中增加“广播电视节目制作，互联网信息服务，音频、视频制作与服务”。
直播热潮下，各大企业争相通过直播带货，四川长虹却另辟蹊径，欲与知名MCN机构联合打造长虹草莓台“直播间”，培养自己的网红。
“直播带货重要，带品牌亦重要，尤其是经历泛直播后，网友对精品内容的要求越来越高，带品牌就成为了重要选择。”6月12日，长虹集团相关负责人回复时代周报记者。
此举被家电产业资深分析师刘步尘解读为“剑走偏锋”。
6月14日，一位行业内人士对时代周报记者表示，多年来，长虹一直难以走出“主业不突出，企业包袱重、机制老旧、改革艰难”的困局，在家电行业的地位有进一步边缘化的趋势，此次布局不失为一次勇敢尝试。
15日，四川长虹报收2.86元/股，最新市值为132.02亿元，年初至今累计下跌1.72%。
直播带品牌
今年家电行业形势严峻，而细分来看，大小家电呈现出“冰火两重天”的迥异表现。
6月14日，产业观察家洪仕斌对时代周报记者分析称，新冠肺炎疫情期间，宅家以及上班后自带午餐等新趋势，让消费者对小家电使用频次变高，改善生活品质的需求也变得更强烈。而大家电则受地产降温、疫情冲击等影响，出现销量下滑现象。
“由于国内家电市场趋饱和，以存量市场、更新换代为主，因此国内大家电行业处于内生发展周期，规模增长乏力，价格竞争激烈，品牌竞争加剧。”长虹方面也意识到这一点。
在此背景下，线上渠道被推至重要位置，企业纷纷向其投注更多精力。
长虹集团不甘落后。
6月8日晚间，四川长虹公告称，根据公司经营发展需要，需办理广播电视节目制作经营许可证，公司拟在经营范围中增加“广播电视节目制作，互联网信息服务，音频、视频制作与服务”。
据介绍，长虹将整合知名网红与专业MCN机构等资源，打造集网红培育、内容打造、IP引流、粉丝运营为一体的直播平台长虹草莓台“直播间”。
对于这波操作，上述长虹集团负责人回应时代周报记者，草莓台“直播间”不同于纯带货模式，而是以传递健康生活方式来形成用户关系沉淀。以各类有趣好玩的内容与活动，从公域流量中分蛋糕到私域流量，并逐渐将蛋糕做大做精，实现粉丝高黏性，强化品牌印记。
卸包袱抓主业
以军工起家的四川长虹创建于1958年。1994年，四川长虹挂牌上市，曾经历一段黄金发展期。
1990年至2009年，长虹彩电连续20年蝉联国内销量第一，被誉为“彩电大王”。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 长虹 |
