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2019年，大部分白酒上市公司都交出了令投资者满意的答卷，但也有一些白酒上市公司业绩不佳，比如金种子酒，再比如青青稞酒。
作为河北白酒的代表性企业，老白干酒2019年收入和净利保持了双位数增长势头，但却是依靠并购的结果，而旗下衡水老白干系列却在萎缩之中。
数据显示，2019年，老白干酒实现营业收入约为40.3亿元，与去年35.83亿元相比，增幅不到13%；归属于上市公司股东的净利润约为4.04亿元，相较于2018年3.5亿元，增长15%左右。
“公司在不断的调整、梳理产品结构，优化产品质量的同时，聚焦大单品，以市场营销为突破口,根据公司聚焦河北省内市场的销售战略，采用“会销、婚宴、团购、地推”四位一体的营销策略。”老白干酒方面如上表示。
但是，融泽咨询酒水营销专家刘晓威却直言，丰联酒业旗下品牌中，板城烧锅酒的营收增长58.42%，达到近7亿元规模，抵消了主力品牌衡水老白干系列在大本营市场河北省的下滑，最终实现了河北市场营收微增3.33%；文王贡系列营收增长31.72%，带动安徽市场的销量增长；武陵和孔府家营收大涨79.96%和65.6%，带动湖南和山东市场的销量增长。“推动衡水老白干2019年度业绩增长的引擎其实是丰联酒业旗下品牌。”
在酒水营销专家蔡学飞看来，作为强势酒企，老白干酒通过收购酒企做大体量，来达到跻身一线酒企的目的。但从老白干酒的品牌矩阵来看，在老白干酒的品牌矩阵中，除了板城酒业位于河北省内，武陵酒业、文王酒业以及孔府家酒业相对独立且位于省外市场，与主品牌很难形成协同效应。同时，由于品牌产品定位不一致，子品牌也难与老白干共享渠道。
数据也显示“协同效应”仍未出现，2019年，衡水老白干系列、板城烧锅系列酒、文王贡系列酒、孔府家系列酒和武陵系列酒，分别贡献营业收入约为22.14亿、6.98亿、3.34亿、1.62亿和3.52亿元，前者同比下滑3.63%，后四者各自增长58%、32%、66%和80%左右。
《五谷财经》也注意到，2019年，衡水老白干系列的生产量和销售量也都在下滑之中，降幅都在9%左右；同时，与2018年相比，衡水老白干系列2019年毛利率也减少了1.77个百分点。
对此，蔡学飞表示，老白干酒自从完成对丰联酒业的并购之后，就不断拉高产品结构来提升企业品牌价值，甚至直接切入千元价格带进行销售。但品牌力不足以及老白干酒的品类本身被视为中低端高度白酒的代名词，强行拉高价格，有与其原有消费者脱档的危险，也造成了销售的不稳定。
按区域分类，老白干酒的主营业务销售主要在河北省内市场，在河北省内市场的销售收入占公司营业总收入在63%以上。
2019年，老白干酒来自河北的收入约为25.44亿元，同比增长3.33%，但是，毛利率却减少了0.55个百分点。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 老白干酒 |
