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福建惠泉啤酒是中国十佳啤酒企业之一，也是中国啤酒行业第六家啤酒上市公司。该公司是在2003年2月上市的，上市之初的第一大股东还是惠安县国有资产投资经营有限公司；在上市仅一年多时间之后的2004年4月，燕京啤酒成为惠泉啤酒的第一大股东，持股比例为38.15%，后经提升持股比例、截止到目前燕京啤酒持有惠泉啤酒50.08%的股份。
但是自从燕京啤酒入主惠泉啤酒之后，两家公司就走上了不同的发展曲线：燕京啤酒2004年的营业额还仅为46.71亿元，到2019年已经增长到114.68亿元，累计增幅将近150%；而惠泉啤酒在2004年的营业额已经达到8.09亿元，到2019年却只有5.63亿元，15年来不仅没有任何增长，相反还衰退了约30%。
从最近10年的数据来看，惠泉啤酒更加尴尬，营业额从2009年的10.95亿元下降到2019年的5.63亿元、几乎减半，净利润从2009年的7684.81万元下降到2019年的1981.9万元、只相当于10年前的四分之一。而同期，燕京啤酒营业额从2009年的94.9亿元增长到2019年的114.68亿元、累计增幅在20%以上，净利润从2009年的6.27亿元下降到2019年的2.3亿元、降幅比惠泉啤酒更低一些。是什么原因导致了惠泉啤酒在过去的十年中，出现如此大幅的衰退呢？
被大幅削减的广告推销
惠泉啤酒的主营业务本质上仍然属于快速消费品，这是一个需要持续进行广告曝光的行业。但是根据财务数据显示，惠泉啤酒在2018年和2019年销售费用中的广告宣传费分别仅为37.95万元和45.76万元，这对于一家年营业额在5亿元以上的食品饮料类公司而言，几乎没做多少广告推广。
与之相比，营业额上百亿元、相当于惠泉啤酒20倍的燕京啤酒，在2018年和2019年销售费用中的广告宣传费分别高达4.14亿元和4.41亿元。对比上述数据，燕京啤酒年度广告投入金额大约相当于惠泉啤酒的1000倍，显著超过了营业额的对比倍数；燕京啤酒在2018年和2019年广告投入占营业额的比重约为4%，而惠泉啤酒仅为0.1%。
从实际结果来看，燕京啤酒在2018年和2019年均实现了同比增长、增幅分别为1.32%和1.1%，而同期惠泉啤酒营业额却显著衰退、同比降幅分别为17.83%和7.86%。燕京啤酒是惠泉啤酒的大股东，但是在广告投放及以广告带动销售方面，两家公司的政策却存在很大差异。
极低的员工薪酬
根据2019年年报披露，惠泉啤酒在职员工人数为1591人，相比10年前、也即2009年的1730人，减少了不到10%，但是同期营业额却大幅减少了将近一半，对应着惠泉啤酒的人均创收大幅减少。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 惠泉啤酒 |
