“今后，百草味将成为百事公司亚太区一个独立运营的业务单元，在邱浩群董事长的带领下持续加速百草味的增长。”6月5日，就收购百草味一事，百事（NASDAQ：PEP）公司相关负责人向时代周报记者表示。
6月1日，百事收购百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司（下称“郝姆斯”）的交易已经获得中国政府监管机构的批准，并且完成了交割。
这是百草味的第二次“卖身”，距离上一次好想你（002582.SZ）收购百草味，此番易主不足四年。
6月4日，好想你证券事务部相关负责人向时代周报记者表示，今后好想你将聚焦红枣主业，进一步提高公司在红枣市场的占有率。
据好想你早前披露，交易双方协商确定的百草味企业价值为7.05亿美元（折合人民币约50亿元）。
而好想你于2016年8月完成收购百草味时，不过花了9.6亿元人民币。
但此番身价大涨背后，百草味仍有困局待解。
资金承压
据Mob研究院预测，2020年休闲零食产业将突破6000亿元，而自2012年至2018年，休闲零食产业一直保持着不低于3%的增长率。在这其中，百草味称得上是“大V”之一。
根据国泰君安证券今年2月发布的研究报告显示，头部企业市占率持续提升，截至2020年1月，三只松鼠市占率18%，良品铺子市占率6%，百草味市占率11%。
这或许是百事看上百草味的原因。2月24日，百事大中华区时任首席执行官柯睿楠（Ram Krishnan）在接受媒体采访时表示，收购的首要重点是推动业务的有机增长（有机指非收购资产的方式）。
“如果有机会通过并购来进一步加速增长，我们会这样做。” 柯睿楠公开表示。
百草味成立于2003年。从2010年入驻淘宝商城以来，其便展开了大力进军线上抢占市场份额的发展策略，并获得不错的业绩。
但大力进军线上，也给百草味带来了不小的资金压力。
根据好想你2016年3月2日披露的郝姆斯审计报告，百草味在2013年、2014年及2015年前三季度的营业收入分别为2.29亿元、6.12亿元和8.15亿元；净利润分别为-10.47万元、-645.79万元和1423.53万元。
其中，百草味线上销售的平台流量推广费、平台佣金、快递物流费用成为侵占其利润的三大主要成本。
2013年、2014年及2015年前三季度，这三项支出分别达到3157.3万元、8588万元和超过1亿元，分别约占其销售成本的61.4%、69.8%和68.8%。
“2016年前后，三只松鼠、良品铺子作为竞争对手发展强劲，国内电商零食行业竞争惨烈，价格战让百草味深陷其中。”6月5日，Mob研究院高级分析师周芳向时代周报记者表示。
2016年8月，缺“钱”的百草味与处于转型线上销售发展阵痛期的好想你“一拍即合”。
在获得好想你银行贷款背书加持之后，百草味保持了线上强劲的增长态势。
根据好想你披露，2018年度，百草味营业收入是39.00亿元，电商渠道占比95.22%。2019年度，百草味营收50.23亿元，电子商务销售渠道占比95.64%。
线下布局掉队
百草味安身好想你的三年间，其营收增速却处于波动下降状态。
2017―2019年，百草味分别实现营业收入32.16亿元、39.00亿元、50.23亿元，增速分别为46.18%、21.27%、28.79%。
6月7日，易观电商行业高级分析师何懿轩向时代周报记者表示，营收增速下降并非是百草味单个品牌的问题，这与线上零食品牌在网上的流量成本越来越高有关。
根据郝姆斯2019年度审计报告，百草味2018年度销售费用为7.39亿元，但到2019年度已达10.16亿元。
以线上折扣为例。根据国泰君安发布的报告，2020年1月，三只松鼠、良品铺子、百草味的折扣率分别为41%、20%和45%，百草味居于首位。
在销售费用的侵蚀下，百草味净利润率偏低。
共2页 [1] [2] 下一页
搜索更多: 好想你
