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这种“城头变幻大王旗”对于好想你来说就不美好了，尤其是失去了百草味这个现金奶牛，好想你的净利润将变得难以为继。2019年，好想你的红枣业务亏损1.1亿，贡献的营收同比下滑15.3%，而百草味则为其带来1.7亿的盈利。
互联网零售品牌的线下扩张从2018年开始启动，三只松鼠在今年五一期间，开出68家联盟小店，累计开店超过300家，截至2019年底，良品铺子的门店数更达到2416家。
“线上+线下”是当下零食品牌最重要的发展战略，凭借互联网红利，三只松鼠、良品铺子、百草味成为网络零食界的龙头企业。然而消费者对价格的敏感性和冲动性，已经不再如互联网零售浪潮兴起时那样强烈，这些品牌的增速也开始放缓。
三只松鼠的营收增幅从2015年的121%，下降到2019年的45%，利润总额更是同比下降20%。好想你也是同样的境遇，收购百草味时，好想你营收增幅超过80%，现如今也只有20%。
因此布局线下成为几家互联网零食品牌共同的选择，线下渠道的优势在大数据加持下得以放大，能够真正与线上实现信息流共享，而零食行业及时消费的特性，也要求企业做大后进行线下布局。
由于线下还是一个传统企业遍布的领域，因此互联网零食企业的线下发展并不快，也存在线下店铺消耗企业利润，加重企业成本费用情况。减少直营店，加大加盟店拓展线下渠道，成为互联网零食品牌主流做法，而好想你为代表的传统品牌，则更加倾向于直营店。
百草味也曾经是一家传统的线下零售店，在线上流量较为便宜时，选择关闭线下门店，从线下整体转移到线上，从一个渠道零售商变成一个能够生产产品的品牌商。但在重启线下门店的过程中，百草味却远远落后于三只松鼠和良品铺子，目前仅开设十余家线下自营店。
好想你曾表示，在线下渠道和供应链方面，会带动百草味更快的成长，但百草味线下拓展可以用“龟速”来形容，无疑让这句话充满了水分。
在被百事可乐收购，且保持独立品牌、独立运营后，百草味面对零食品牌线上线下协同发展的趋势，必将把重心放在线下渠道的拓展上，而失去百草味及众多衍生产品的好想你，虽然从百草味身赚了大钱，也为自己扶持起了一个新的竞争对手。
来源： 富凯财经 川扇假 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 好想你 |
