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2019年，公司实现营业收入和归母净利润分别为9.65亿元、0.50亿元，同比分别增长0.07%和-60.97%，这已是公司净利润3连降。
这一状况可能暂时无法改善。公司在28日回复上交所问询时表示，其业绩可能存在一定的持续下滑风险。
值得注意的，公司整体毛利率已从2017年60.05%降至去年的55.30%。
销售费用吞噬利润
除了降价影响企业利润之外，销售费用的增长也成为公司不小的负担。
自上市以来，公司在销售费用支出持续增长，2017年至2019年，其分别支出3.72亿元、3.67亿元和4.14亿元，分别是各期营业收入的37.92%、38.07%和42.94%。
洗护类企业销售费用支出普遍较高是行业特征，特别是经销渠道和商超渠道并重的企业，每年销售费用开支巨大。2019年，上海家化（600315.SH）的销售费用支出32.04亿元，占比当期收入的42.18%，几乎和拉芳家化持平。
对于拉芳家化来讲，公司销售费用的支出确实不同寻常，2019年，其销售费用同比增长12.81%，远远高出同期营业收入0.07%的增幅。
除了行业竞争加剧带来的影响，公司在回复上交所函件中解释，这与其加强商超渠道有关。
洗护类产品进入商超门槛较高，其对应的市场推广费用也较高。2019年，公司向前五名商超渠道企业支付市场推广费4705.83万元，这是当年公司归母净利润的9成。
斑马消费发现，在洗护类市场竞争加剧的外部环境下，公司的产品对大型商超的覆盖程度仍需加强，而且，最近几年公司产品在商超渠道的影响力，已经呈现减弱的趋势。
数据显示，2017年至2019年，来自商超渠道收入分别为2.66亿元、2.81亿元和2.48亿元，同比分别增长5.05%、5.51%和-11.74%。同期，其商超渠道销售收入占各期公司营业收入比重分别为27.12%、29.15%和25.70%。
来源：斑马消费 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 拉芳 |
