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“大品牌”堡狮龙的诞生辉煌与溃败

  1993年,堡狮龙进军东南亚和内地市场,同样是靠加盟模式,在相对更加节省成本的情况下,堡狮龙成为东南亚华人和内地消费者都耳熟能详的“牌子”。

  同年,堡狮龙在香港证券交易所上市,开局猛涨,似乎预示着香港制造还有大好的未来。

  也是这一年,恒生指数由年初5000点攀升至年底的11000点,涨幅超过1倍,而李兆基在马鞍山的楼盘新港城,已经开出了600呎(约54㎡)220万港元的价格,与60年代相比,30年来楼价攀升百倍。

  《狮子山下》对实业和吃苦耐劳的歌颂,已渐渐消逝,追涨杀跌、炒股炒楼的《大时代》成为1990年代香港人长久的话题。

  03荣光与溃败

  这一切,罗定邦都不再关心了。

  1996年8月13日,罗定邦病逝。去世之前,他把次子罗蜀凯叫到身旁,将家族公司权益、现金、物业等所有资产大约10亿港元,全部转入他名下,并委任其为遗嘱执行人,其他人不准有异议。

  按照罗定邦的意愿,所有遗产平分为三份,一份留给罗家子孙,一份用作慈善公益,还有一份专门留给失散在外的私生子。遗产怎么用,用在谁身上,都由次子罗蜀凯决定。

  这是一份不同寻常的遗嘱。与其他关系混乱的富豪家庭不同,罗定邦家庭关系相对简单,已知的有五子一女,全部出自原配陈楚思,此外还有一个神秘私生子。罗定邦的遗嘱一出,意味着除了私生子可以独享三分之一遗产,其他子女只能仰罗蜀凯鼻息,在他手下讨饭吃。顷刻间,罗氏家族化为一盘散沙。

  不过,罗定邦对子女,向来不是一碗水端平。

  结婚3年后,罗定邦与陈楚思就有了长子罗乐风,但罗乐风晚熟,3岁多才学会说话,腼腆木讷,罗定邦并不喜欢他。反而是次子罗蜀凯,聪颖伶俐,他出生后不久,罗家迁到香港,罗定邦从此成为赫赫有名的“针织大王”,再加上罗蜀凯主张成立的堡狮龙高歌猛进,罗定邦当然更加喜欢这个聪慧的儿子。

  罗乐风也明白自己在家的尴尬处境,成家之后,他和妻子搬出罗家,以一台缝纫机为起点,白手起家,做起了成衣代工厂的生意。

  罗家兄弟的关系有多淡漠呢?堡狮龙零售规模不断扩大的同时,香港制衣业成本也节节攀升,为了节约成本,堡狮龙开始找代工厂生产成衣,即便如此,主导堡狮龙的罗蜀凯也没有照顾过大哥罗乐风的公司。哪怕此时,罗乐风创立的晶苑集团在业内已经极具名气,优衣库、H&M都是其顾客。

  有了大哥的例子,罗家后代只能自寻出路。三女罗佳穗走上了炒楼的道路,四子罗家宝创办百乐集团,六子罗家驹创办建灏地产,同样进入了房地产行业,五子罗家圣几番周旋,成了堡狮龙的大股东,但并不参与实际管理。

  2003年,内地游客赴港自由行开通,香港旅游业收入猛增,占据香港大街小巷的堡狮龙成了当时游客最爱扫货的服装店之一。借着这股东风,堡狮龙在内地迅速扩张,用的还是老办法,加盟。

  2005年,堡狮龙市值突破2.5亿港元,内地加盟店也一家接一家地开,2011年6月底,店铺超过1400家,谁也没料到,这成了堡狮龙最后的荣光。溃败似乎瞬间来临。随后几年,堡狮龙的营收增长一直在徘徊低位,甚至为负,2017年净利润暴跌98% 并开始亏损,2019年亏损超过1.39亿港元。

  直至近日,堡狮龙终于宣布卖身李宁家族。

  针对堡狮龙的颓势,有媒体曾采访过罗定邦长子罗乐风。当时罗乐风身家已经远超父亲,晶苑集团也成为亚洲最大的三家服装代工厂之一,名列《财富》杂志评选出的“50家改变世界的企业”第17位。听到这个问题,罗乐风只是淡淡说了一句,“成也加盟,败也加盟。”

  截然不同的风格和品牌定位,怎么会败也加盟呢?2010年之后,H&M、ZARA、优衣库等快时尚巨头,既在花费重金聘请代言人争夺眼球,也在马不停蹄占领大型商场加深品牌认知,同时还开展电商业务,消磨顾客线上时间。同期的堡狮龙在做什么呢,还停留在街角的小店里,在和加盟商磋商加盟费给多给少。

  堡狮龙、班尼路、佐丹奴的溃败,不仅在于资本规模的碾压,更在于它们久居安全区的迟钝。

  当然,堡狮龙在罗氏家族的事业版图里,早已是无关紧要的一小部分。罗定邦的子女们,要么如罗乐风自立门户,要么已经投身香港楼市大业,成了新时代香港人心目中的楼王。

  罗定邦曾因为拒绝炒配额而成就一番事业,如今,他的后辈们多数还是难以拒绝时代递过来的快钱。至于香港制造的代表堡狮龙们,再三易手之后,底蕴早已随雨打风吹去。

  来源: 亿欧网 风马牛

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