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被“催熟”的喜茶？
值得注意的是，喜茶的扩店速度和融资基本保持在同一频率。
今年3月，有媒体报道称喜茶即将完成新一轮融资，投后估值约160亿元。而相比一年之前，喜茶的门店数量和估值几乎都翻了一番。
这也意味着，门店规模稳步扩张是企业估值增长的重要指标之一。
一位业内人士告诉「子弹财经」，目前新茶饮品牌的市场空间足够大，尚处于野蛮生长阶段，资本注入后会要求企业快速发展以抢占更多市场，资本的最终目的是让企业上市然后获取10-30倍回报。
“目前资本市场对于互联网企业的估值更多是按照DCF估值法，也就是更看重未来几年的现金流，估值的高低也主要取决于资本方对企业未来几年发展的信心。”张健说道。
换言之，这或许又会是中国茶饮市场一个“摊大饼”的故事。
但对企业而言，一个常见的忧虑是资本大多时候并不可控。
“速率与质感是新消费品牌扩张中永远要协调的一对矛盾，拿了资本，速率就已经注定没法慢下来，所以品牌质感与品控会是喜茶接下来要面对的巨大问题。”资深品牌顾问黄太一在「子弹财经」媒体群里分析道。
图 / 子弹财经媒体群
而从经营层面看，现金流充裕也并不意味着一切——资本改变的只能是速度问题。
“假设天使轮拿到2000-3000万投资，这对品牌来说其实非常鸡肋，”王政扬表示，“开几百家店之后难题都集中在供应链上，采购成本低、配送时间短才是实打实的竞争力。”
而在现阶段，喜茶恐怕还无暇顾及供应链上的竞争力，它首先要面对的问题是：当新式茶饮品牌的光环和新鲜感褪去后，喜茶还剩下什么？
“喜茶要做的就是如何让顾客一想到它，不仅想到茶，还要联系到一种天然的情绪，因此无论从门店设计、SKU、服务到所有的品牌触点，都必须执行落地。”黄太一分析道。
图 / 子弹财经媒体群
同时，他也认为，这样的品牌格调和情感粘性并非一朝一夕可以练成，如瑞幸门店数虽然超过了星巴克，但是品牌质感却远远比不上星巴克。
另一方面，喜茶早期的独特标签正在被撕下——它也没能逃过奶茶行业的同质化沉疴。
喜茶和奈雪的茶作为网红品牌，经常被放在天平两端比较，而两家产品重合度颇高被指相互抄袭一时也成为扯皮公案。
不过一个行业公开的秘密是，头部品牌不太强调单一品类，更多强调的是品牌效应。毕竟品牌产品不能太独特，要满足80%人群的口味，所以最后追求的都是消费群体的“最大公约数”。
既然差异化难求，喜茶至少也要在品牌调性和品控上多下功夫。
“喜茶就好比当年的成吉思汗，扩张速度极快，但是品牌文化如果跟不上，终究会被自己的扩张反噬。”上述业内人士如是说道。
参考资料：
《算账 | 喜茶到底值不值160亿？》第一财经YiMagazine
来源: 子弹财经 冯羽 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 喜茶 |
