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数据来源公司财报，制图：中华网酒业
对此白酒行业营销专家蔡学飞在接受中华网酒业采访时表示，老白干在并购丰联后资产拉高，体量迅速做大，但作为区域弱势品牌老白干在其根据地市场还没处于垄断强势地位。
资本市场上遭“冷落”
受疫情影响，老白干一季度表现欠佳。
根据目前公布的一季度业绩报告显示，水井坊、迎驾贡酒、酒鬼酒、老白干酒、古井贡酒分别实现营业收入7.29亿元、7.71亿元、3.31亿元、7.56亿元、32.81亿元，较上年同期分别下滑21.63%、33.55%、9.68%、34.19%、10.55%；净利润分别为1.91亿元、2.33亿元、0。96亿元、0.66亿元、6.37亿元，比上年同期增减幅度分别为-12.64%、-34.07%、+32.24%、-44.05%、-18.71%。
从数据中不难看出，老白干的营收及净利润下滑最为严重。
数据来源公司财报，制图：中华网酒业
与之相应的是，老白干酒在资本市场上遭受的冷落，其市值几乎在白酒上市企业中“垫底”。老白干酒的市值为80.67亿元，在白酒行业中排名第15，排名第一的贵州茅台市值为1.57万亿元。而与老白干酒规模相仿的水井坊、舍得酒业、迎驾贡酒其市值分别为227.17亿元、83.02亿元、137.20亿元，就连营收只有15.12亿元的酒鬼酒市值也达到了105.15亿元
此外，老白干酒的净利率水平一直处于行业末位。数据显示，2016-2018年，老白干酒净利率分别为4.55%、6.45%和9.78%，远低于同期行业的平均水平。
高端化举步维艰
2018年衡水老白干开启改革，将公司战略定位由原来的“衡水老白干，喝出男人味”调整为“不上头的高端白酒”；确立了大清香战略及“喝老白干不上头”的品牌诉求；对标茅台，树立了高端战略大单品衡水老白干1915。然而，两年过去，高端化之路举步维艰。
据天猫衡水老白干旗舰店显示，以单瓶产品为标准，瞄准2000元至2500元价格带的67度500ml衡水老白干1915礼盒装月销量为6笔；瞄准1500元至2000元价格带的39度500ml衡水老白干1915礼盒装的月销量则为0笔；瞄准900元至1000元价格带的39度衡水老白干古法30单瓶装低度白酒，月销也仅为1笔。
上图截自天猫衡水老白干旗舰店
在蔡学看来，多年来老白干在消费者心中一直是“低端烈酒”的代名词，其品牌力不足以支撑高端化，而且跨区域、泛全国化发展，体量小、号召力弱、产品竞争力不强成其掣肘，在名酒不断下沉渠道，蚕食市场份额下，外拓受困，价格上不去，动销乏力是必然的。
而且老白干集团内部，管理松散。除了板城烧锅之外，文王贡酒、孔府家、武陵分散在省外各个不同的区域且独立自主经营，距离根据地市场较远。加之这四大品牌都是区域弱势品牌，在行业分化加剧、挤压式竞争下，也只能解决自身生存问题，在合并报表上添砖加瓦，并不能为老白干品牌加分。
来源：中华网酒业 朱海仙 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 老白干 |
