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欲戴王冠，必承其重。
自从给品牌戴上了一顶160多历史的王冠，莱绅通灵的业绩就开始持续下滑。
2017年，公司收购比利时百年王室珠宝品牌Leysen，开启高端化转型，它承载了董事长沈东军打造一个奢侈品品牌的梦想。
从一个大众品牌升级到高端品牌，不是单纯的品牌嫁接那么简单，它需要公司整个组织体系的变革，不可能一蹴而就。
莱绅通灵认为，公司目前的品牌定位，是一片蓝海，大有可为。
但，投资者的耐心还有多少？
业绩连续大幅下滑
莱绅通灵品牌升级的阵痛仍在持续。
2019年，公司业绩再度大幅下滑。年报显示，公司全年录得营业收入13.2亿元、归母净利润1.46亿元，分别同比下降20.70%和30.29%。
作为国内知名珠宝品牌商，公司于2016年登陆上交所。次年，公司业绩大涨，营业收入逼近20亿元，归母净利润首次突破3亿元。
随后两年，业绩即大幅下滑。
莱绅通灵（603900.SH）的产品销售，主要依靠分布在全国各地的直营和加盟门店来实现。
2019年，公司加大门店关店速度，门店数由年初的737家减至年末的630家，年内新开店79家，关店186家。公司表示，过去一年，门店净减少，是因为关闭了一批与品牌定位不符的门店。
斑马消费注意到，随着品牌的升级，2019年公司毛利率有一定提升，达到58.26%，比上年同期提高2.77个百分点。然而，公司净利率11.09%，反而下滑1.48个百分点；加权净资产收益率6.21%，下滑2.8个百分点。
2019年，公司销售钻石饰品22.42万件，比上年少卖了7.69万件。库存量则达到30.19万件，同比提高14.82%，存货周转天数已突破1000天。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 莱绅通灵 |
