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4月18日电，近日，飞鹤正式发布2019年年报，营收、净利分别增长32.0%、75.5%，毛利率更是高达70.0%，不仅显著高于其他奶粉企业，更是堪比五粮液等白酒公司。
业内人士指出，飞鹤的高毛利是该公司产品结构升级、规模效应提升、严控成本等多方面因素综合作用的结果。不过，随着市场竞争的加剧，其高毛利或难以长期持续。
毛利率高达70%，堪比五粮液
据飞鹤2019年年报，报告期内，该公司实现营业收入137.2亿元，同比增长32.0%；实现净利润39.3亿元，同比增长75.5%。其中，2019年，飞鹤录得毛利96.1亿元，同比增长36.9%，毛利率达70.0%。
70%的毛利率意味着什么？中新经纬记者梳理Wind数据发现，2019年，澳优、雅士利的毛利率分别为52.5%、37.1%；截至2019年前三季度，贝因美的毛利率为51.4%。
飞鹤的毛利率不仅显著高于其他奶粉企业，更是堪比五粮液等白酒公司。以2019年半年报数据为例，2019年上半年，飞鹤毛利率为67.5%，而同一时期，五粮液、今世缘、洋河股份、山西汾酒的毛利率也不过才69.5%、67.6%、66.5%、65.9%。
飞鹤在年报中提到，2019年，公司毛利率由2018年的67.5%提升至70.0%，主要是因为报告期内高端婴幼儿配方奶粉产品系列销售占比有所增加。飞鹤称，其高端婴幼儿配方奶粉产品系列有着相对较高的毛利率。
飞鹤旗下奶粉产品主要分为两大类，分别为高端婴幼儿配方奶粉产品系列、普通婴幼儿配方奶粉产品系列。其中，高端婴幼儿配方奶粉产品系列又包括超高端“星飞帆”、超高端“臻稚有机”及其他高端产品。
数据显示，2019年，飞鹤高端婴幼儿配方奶粉产品系列实现收入94.1亿元，同比增长41.4%，占总收入的68.6%；毛利率为75.9%。2018年，该公司高端婴幼儿配方奶粉产品系列的收入占比为64.1%。
截图来源：飞鹤2019年年报
业内：超高毛利或难以长期持续
同为奶粉企业，飞鹤毛利率为何为如此之高？
乳业研究员宋亮向中新经纬客户端分析，飞鹤的高毛利是该公司产品结构升级、规模效应提升、严控成本等多方面因素综合作用的结果。
“近几年，飞鹤在自身较为稳固的渠道条件下，不断推进产品结构升级，用高端的‘星飞帆’逐步替代低端的‘非凡’等系列，从而导致利润的高涨。而从费用的角度来看，一方面，在飞鹤已经实现全局布局，且具备较为成熟的地推能力的情况下，其市场推广费用会随着企业规模的增大而逐渐降低；另一方面，飞鹤是自有奶源，能够最大限度地发挥内部产业链的规模优势和成本可控优势。”宋亮表示。
中国食品产业分析师朱丹蓬接受中新经纬客户端采访时也提到，飞鹤定位“高端奶粉”，其毛利率自然会比较高。
在当前市场下，高端似乎就意味着高价。据飞鹤此前披露，普通婴幼儿配方奶粉的定价（指一段至三段的平均零售价，下同）一般低于350元/公斤，高端婴幼儿配方奶粉的定价介于350元/公斤与449元/公斤之间，超高端婴幼儿配方奶粉的定价则在450元/公斤或以上。
而数据显示，2019年，飞鹤近七成的收入均来自高端婴幼儿配方奶粉产品系列（含超高端）。
不过，在业内人士看来，飞鹤的超高毛利或难以长期持续。“在一定时期内，飞鹤拥有这种高毛利是正常的，但是随着时间的推移，其毛利率很可能会逐步下降，毕竟未来市场的竞争会越来越激烈。”宋亮提到。
中新经纬记者注意到，飞鹤部分产品的毛利率已经呈现出下滑趋势，包括其较为依赖的高端婴幼儿配方奶粉产品系列。年报显示，2019年，飞鹤高端婴幼儿配方奶粉产品系列的毛利率由2018年的76.5%降为75.9%；普通婴幼儿配方奶粉产品系列的毛利率由2018年的62.7%降为62.0%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 飞鹤 |
