|
3月31日，小米集团给出了2019年全年业绩的完美答卷：全年总收入突破2000亿，达到2058亿人民币，同比增长17.7%；经调整后净利润115亿人民币，同比增长34.8%。
在这样的逆势背景中，小米却交出了一份超预期的增长答卷。这是令投资者非常欣喜的。野村证券也由此维持了对小米集团“买入”的评级，并表示，尽管今年第一季度手机市场需求疲软，但仍然对小米有信心。
这样看来小米似乎摆脱了2018年伤筋动骨的状态，双品牌（红米+小米）战略取得了初步的成效。但是，在疫情发酵的背景下，海外市场形势更加不明朗，这样的逆势上涨，其实让人有些喜忧参半。
从三大业务来看，2019年，小米智能手机营收1221亿元，同比增长7.3%；IoT与消费产品业务收入增速放缓，营收621亿元，同比增加41.7%；互联网服务收入方面，小米营收198亿元，同比增长24.4%。
小米智能手机的主要战场在海外
对于整个我国的智能手机行业来说，过去的2019年的销量并不理想，因为当前处于4G-5G的尴尬切换期，消费者的购机换机意愿不强。据IDC发布的中国手机市场2019年第三季度报告显示，当季度中国手机市场总出货量约为9890万台，同比减少3.6%。华为（含荣耀）稳坐第一手机品牌王座，国内市场份额占比高达42%，同比暴增64.6%，尾随其后的还有vivo、oppo，小米的优势并不凸显。
从小米的智能手机收入结构上来看，这次的逆势增长主要得益于境外市场的收入，轻松迈过了百亿美元的大关，达到了912.3亿人民币，同比增长44.3%，远高于中国大陆地区收入增幅。3月6日，市场调研机构Counterpoint发布了2019年第四季度全球智能手机市场报告。报告显示，当季度苹果以18%的市场份额稳居第一，三星与之持平，华为以14%的市场份额位列第三，小米则以8%的市场份额紧随其后。
小米此前曾发推特表示，它们已经在全球90多个国家和地区部署业务，并在42个国家和地区取得了市场前五的好成绩。据财报显示，2019年小米在印度市场已经连续10个季度智能手机市场占有率第一，小米在印度建有6家手机工厂，不少印度用户甚至认为小米就是自己的本土品牌；在西欧市场，小米在第四季度的出货量同比增长了115.4%。
但是，据IDC发布的数据，小米2019第三季度在印度的市场份额出现了罕见的下滑，下滑0.2个百分点。而OPPO与VIVO增长迅速，两者合计市场份额已达到27%，成为小米在印度的有力追赶者。
受限于性价比，不赚钱是小米手机的硬伤
IDC数据显示，小米之所以可以在印度市场取得一定优势，主要是红米Note 4、红米4以及红米4A等低价手机的影响。靠的是不计成本的提供性价比，以此在获得更多的市场份额。与华为相比，小米2019年的智能手机出货量是它的二分之一，但在总体营收上，却只有它四分之一的水平。纵观2019年，小米手机平均售价只同比提升了2.2%，仅为979.9元。
而随着国内其他友商（oppo、vivo、realme等）开始看上海外市场这块蛋糕，纷纷针对性的发布中低端产品，小米的市场出货量与利润的矛盾也会进一步扩大。
小米其实已经意识到了这个问题，并且在今年的第一季度就发布了小米10旗舰机，这是小米第一款高端机型，售价直线拉升，达到了破纪录的3999元，Pro版本更是高达4999元，目前看来在京东上的销量已经达到了10w+，还算不错。但是在手机市场日渐收窄的今天，苹果和华为的厮杀刀光剑影的背景下，小米能否在高端市场得到消费者的认可就要看小米10的超预期表现了。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 小米 |
