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换掉代言人林志玲的都市丽人选择了“国民闺女”关晓彤，此举被认为是年轻化转型的重要一步，现如今，都市丽人到底是选妈妈还是选闺女？
3月30日，记者在都市丽人的官方微博账户注意到，都市丽人推出孕哺直播专场，分享孕哺知识，推荐孕哺产品。在此前的产品宣传微博中，都市丽人也特别瞄向了准妈妈以及新手妈妈这部分群体。
此前更换掉代言人林志玲的都市丽人选择了“国民闺女”关晓彤，此举被认为是年轻化转型的重要一步，现如今，都市丽人到底是选妈妈还是选闺女？
除此之外，近期在交出史上最差成绩单以后，都市丽人似乎仍面临诸多待解的问题。
亏损13亿
3月25日，都市丽人发布全年业绩公告，数据显示，2019年全年都市丽人实现营业收入40.82亿，同比下降19.91%；归母净利润亏损12.98亿，同比下降443.13%；毛利率则从2018年的41.7%下降至22.6%，几乎腰斩。
这一情况其实早在去年年底都市丽人发布的一则财务拨备公告中有所预见。
2019年12月23日，都市丽人发布盈利警告及转型计划显示，都市丽人将进行一次性大规模的计提减值准备。而从此次业绩公告具体的财务表现来看，都市丽人将难以销售的旧存货一次性计提减值7.38亿，同时豁免客户拖欠款3.27亿并计提应收账款减值6866.5万，另外由于关闭亏损店铺带来的押金没收以及员工遣散成本费用合计5177.6万，这些则是造成都市丽人2019年巨亏的主要原因。
一口气甩下12亿的包袱，都市丽人此举意欲何为？
艾媒咨询CEO、首席分析师张毅在接受经济观察报采访时表示，从处理方式上来说，这是一种破釜沉舟的做法。如果不采取这种方式，坏账、应收款会一直造成拖累。最关键的一点是都市丽人的团队进行了新老交替，新团队上任以后，处理从前的应收款项会占据布局新业务、新产品、新渠道的精力，所以这个动作可以理解为长痛不如短痛，同时也为了新团队能够更好地进行管理。
去年年底，都市丽人共发布了九大转型计划，除却上述的减值计提，还包括聘任阿迪达斯大中华区商业高级副总裁萧家乐为新行政总裁，聘任波士顿咨询公司，以改善业务策略、品牌营运模式及存货管理。
但这样一次大规模的减值计提会不会存在一定的风险？张毅表示，风险确实存在，原因在于这是一家公众公司，减值预亏触犯的都是全体股东的利益，如果这个动作未来不能保证股票的上涨、市值的提升，就会存在争议。
在张毅看来，都市丽人营收逐渐下滑的根本原因在于一是品质本身的欠缺，二是营销方式的落后。张毅表示，根据艾媒咨询对于女性消费者的反馈调查显示，都市丽人产品缺乏舒适度， 二是最近几年电商重塑了女性的消费习惯，但是都市丽人没有抓住这样的机会，线下的销售反馈没有为研发提供大的价值。张毅总结认为，归根结底是内部管理出了问题。
深圳市内衣行业协会常务副会长兼秘书长张峰伟则表示，销售渠道单一以及消费者断层流失是都市丽人目前面临的大问题。随着人们对于内衣的可选择性增多，加之互联网新零售的崛起，这都影响了都市丽人的销售额。另外，由于内衣码数偏多这一产品特点，以及加盟商、代理商出现关店潮，导致库存积压，也给营收下滑和门店锐减埋下了隐患。
选妈妈？选闺女？
成立于1998年的都市丽人，从去年种种的自救策略来看，正在努力冲破品牌老化的那层茧。
2019年6月，都市丽人官宣新任代言人关晓彤以后，频繁邀请当红明星为其站台，升级产品制造工艺，招揽国内外顶尖产品设计师，例如聘请维密前CEO Sharen女士为非全职首席战略官，更新门店，进驻高端购物中心等等，都市丽人年轻化、高端化转型的决心可见一斑。
但是，策略与策略之间似乎又存在着矛盾性，不免让人对都市丽人的转型方向摸不着头脑。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 都市丽人 |
