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3月23日讯，3月17日，家喻户晓的老凤祥披露2019年业绩快报，公司2019年实现营业总收入496.29亿元，较上年同期增长13.35%；利润总额为24.93亿元，较上年同期增长15.97%；归属于上市公司股东的净利润为14.08亿元，较上年增长16.89%。
然而，在亮眼业绩的背后，老凤祥不得不考虑其毛利率低于周大生、市占率低于周大福的事实。有投资者曾指出，老凤祥因品牌定位不准，错失了年轻消费者；某投资机构总经理黄剑飞也表示，毛利率偏低的原因之一，或是因为相比款式、样式等附加价值，老凤祥更注重性价比。
老凤祥真的“老”了？中国网财经记者致电老凤祥时，董秘表示：“老凤祥是符合年轻群体的。”
百年老店毛利率偏低
公开资料显示，老凤祥创始于1848年，至今已有170多年的历史，而周大福成立于1929年，周大生成立于1999年。相比于老凤祥，周大福和周大生都成为了后起之秀。
老凤祥的销售模式主要分为零售和批发，正是这样的销售模式，却成为导致老凤祥毛利率偏低的原因之一。根据同花顺统计数据显示，截至2019年9月30日，周大生的销售毛利率为36.76%，周大福为27.6%，而老凤祥的销售毛利率为8.48%，与同行业相比居于末端。
此外，老凤祥的市场占有率已不如周大福。某机构零售行业分析师陈某在接受中国网财经记者采访时表示，黄金珠宝行业整体市场行业集中度不算高，同质性产品竞争激烈，目前排名前七的品牌占有30%的市场份额。排在第一位的是周大福，市场占比大概在8%左右，老凤祥位居第二，市场占比大概在6%左右。
老凤祥董秘在电话中将中国网财经记者视为投资者，并介绍道，公司是以批发为主要经营模式，占比70%-80%；零售占比较小，约为20%。批发业务比零售业务毛利率低，导致整体毛利率偏低。
不过，黄剑飞在接受中国网财经记者采访时提出另一种看法：“老凤祥毛利率较低可能是由于它比较注重饰品的性价比，而非款式、样式等附加值，所以这可能是老凤祥毛利率较低的原因之一。”
被疑失去年轻消费群体
黄剑飞还指出：“传统客户把销售价格和黄金本身价值的关系看得比较重。对于款式、样式这类附加值的接受度较低，而年轻人愿意花更多的钱去认可它的附加价值，所以会愿意选择周生生，周大福这些品牌。”
其实，对于老凤祥存在的客户群体问题，投资者也曾进行讨论。股吧中曾有投资者指出，老凤祥品牌营销定位不准与渠道模式陈旧，以致于顾客集中在中老年群体，错失了年轻消费者。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 老凤祥 |
