|
来源: 中国服装圈
3月25日凌晨，耐克(NKE)?在收盘后公布了截止2月29日的季度财报，同时也是美股第一家披露新冠疫情爆发后业绩的消费品上市公司。
美国上市公司财政年度的起止期与自然年历始末可以不相同，耐克就是其中之一，其财年以每年的5月31日为财年末，因此本次公布的就是2020财年第3财季的业绩。
这样定制的原因，除了方便自己做财政预算、纳税和财报之外，也与不同行业的商业周期有关，大部分学校以9月开学，同时美国大部分体育赛事也是从秋天开始自己的联赛周期。
耐克20Q3营收为101亿美元，同比增长5.1%，比预期的95亿美元高出不少，摊薄的每股收益为0.53美元，去年同期为0.68美元，同比降低15%，与预期的0.52美元差别不大。
因新冠疫情2月已经在中国爆发，耐克及时地关店，而大中华地区又是耐克重要的增长引擎，因此华尔街分析师调降预期，比较保守，市场预期值范围很大，参考价值不大。
超预期的营收主要来自EMEA（欧洲非洲和中东）、亚太和拉美，其中EMEA的增长率达到13%，主要推动动力依然还是电子业务，增长同比上升36%。
向线上转型开始迎来是不错的回报。而匡威品牌在各个地区都恢复到了两位数的增长，税前利润的增长更是达到了22%。
被疫情中断的大中华区22连杀
耐克在过去5年中的业绩都远超同类消费公司，而股价涨幅也高于标普500指数。除了消费品的上升周期刺激，耐克线上运营的转变、品牌运营的提升都是至关重要的因素。
大中华区更可谓是见证了它了的爆发。到上个季度，耐克在大中华地区实现连续21个季度两位数增长，并且这不仅仅是“炒鞋”带来的商机，开发女性运动产品、多线线上渠道运营、优秀的品牌运营、培养体育粉丝经济都是其名利双收的关键。
然而疫情将记录终止，随着一半门店关闭，本季大中华区营收15.1亿美元，同比下降5.2%，其中鞋类产品同比下降3.6%。
不过因为双十二以及AJ产品的线上发售，大中华区数字业务增长了30%并持续强势增长，Nike App的周活跃用户上升了80%，说明年轻人对耐克品牌的认可相当高。
而在2月底，大部分的零售店开始恢复上线，零售流量也在两位数得恢复。耐克高管在电话会上表示，大中华区有望在今年秋天恢复增长。
倒是在北美、欧洲、拉美等地虽然没有在本季的财报中表现出颓势，但3月后疫情的全球爆发必然会产生更大的影响。中国市场尚且有更发达的线上销售，倚重线下的欧美，关店带来的影响就更大了。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 耐克 |
