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苏宁的魔法账本:剥离“小店”避巨亏

  导语:苏宁易购有一本神奇的账本,上面无法查到“亏损”两个字。

  2019年初,不少媒体在展望未来时,都持悲观态度,寒冬的论调喧嚣四起。

  寒潮笼罩下,不少公司选择在年会上给员工打气,想要以此来消除宏观环境下行所带来的影响。在苏宁的“年终大赏”上,播放的宣传片打出字幕:“用智慧突破时间的束缚,以极智,论证我们的存在。”

  董事长张近东坐在第一排,面无表情。但在给自己儿子张康阳颁发“董事长特别奖”时,他露出了笑容。

  张康阳虽然是国际米兰的主席,但也是第一次获得这个苏宁的最高荣誉,所以显得有些激动。当谈及收购国际米兰时,他握住奖杯说:我们做了整个华夏大地没有人做过,也没人敢做的项目。

  话音刚落,台下响起了热烈的掌声。

  当然,除了张康阳透露的“华夏之最”外,苏宁易购(SZ:002024)还有另一项“之最”,就是A股财技。

  01 财技:远离亏损的魔法

  3月13日,苏宁易购发布2019年业绩快报,在纳入家乐福中国和剥离苏宁小店、苏宁金融后,苏宁易购的营收达到2703.15亿元,同比增长10.35%;归属股东净利润为110.16亿元,同比回落17.34%。

  仅从财务角度来看,在实体商业并不景气的当下,苏宁易购这份盈利超百亿的财报绝对令人叹服。但继续深挖苏宁的运营数据就会发现,其百亿利润并不来自于主营业务,而是通过财技完成。

  扩张与盈利是上市公司的不懈追求,但扩张与盈利间却经常产生矛盾:疯狂扩张通常会引发巨额亏损,而盈利又是A股上市公司的生存之本。这个矛盾让很多公司摸不清方向。

  苏宁易购却深谙平衡之术,高速扩张的同时保持盈利。

  自电商革命后,这个全国最大的家电零售龙头就开启了转型之路。从搭建自有电商平台,到收购PPTV、红孩子母婴,再到把天天物流纳入麾下,全力扶持苏宁金融,乃至最近苏宁小店的疯狂扩张,还有把版图扩展到万达广场、家乐福中国。

  苏宁易购的扩张极为速度惊人,但却很少出现亏损。

  其实,高速扩张拖累了苏宁易购的业绩,但掌门人张近东却凭借令人眼花缭乱的资本运作,让上市公司从未录得亏损:

  2014年至2019年苏宁易购均通过出售资产获利,其中,2014年、2015年和2016年苏宁易购更依靠出售资产扭亏为盈。

  2019年的做法,不过是之前的延续。

  所以,在苏宁易购的年度账本上,很难发现“亏损”两个字,。

  02 扣非业绩不佳

  抽丝剥茧后,很容易就可以发现,苏宁易购的利润并非主营业务创造,而是通过资产运作实现的。

  苏宁易购在1月22日曾发布2019年业绩预告,其中明确说明这110亿元利润的来源。

  具体来看,苏宁易购通过引入苏宁金服战略投资者获得利润104亿元,通过剥离苏宁小店获得利润36亿元,仅这两项就为苏宁易购带来140亿元的利润。

  再加上其他的资产运作,2019年苏宁易购通过资本运作实现非经营性盈利约160亿元。

  简单计算,如果我们刨除资本运作带来的收益,那么苏宁易购2019年的实际运营亏损近50亿元。但苏宁易购的业绩快报中没有公布扣非后的业绩,用资本运作带来的收入掩盖了公司的实际状况。

  业绩快报中公布的盈利由运营利润与非经营性利润组成,已知非经营性利润为160亿元,最终的盈利为110亿元,显而易见苏宁易购全年的运营亏了50亿元。

  一直以来,苏宁易购对标的都是京东,自营业务也一直都是其运营重点,而在2019年中,苏宁易购的自营商品规模增速大幅放缓,仅同比增长5.77%,可见苏宁易购的核心竞争力正在下降。

  在京东2019年业绩超预期的情况下,苏宁易购的业绩就显得更加逊色。

  2018年度,苏宁易购的扣非净亏损为3.6亿元,而2019年在并入家乐福中国后,并没有产生化学反应,反而扩大至约50亿元,让投资者汗颜。

  在苏宁小店、苏宁易购、家乐福中国上的全线布局战略,导致苏宁重心缺失,在任一领域都表现非上层,仅靠资本运作盈利。

  03 剥离“小店”避巨亏

  对苏宁小店的运作,可谓张近东财技集大成之案例。

  在2019年上半年的最后一个交易日,苏宁易购发布公告,苏宁小店100%的股权出售已经完成工商手续变更,也就意味着苏宁小店将不会被纳入到2019年的中报。

  果然,在后续公布的财报中,苏宁易购录得归属股东净利润为21.39亿元,仅处置苏宁小店资产就盈利35.91亿元。

  作为新零售领域的重点布局,苏宁小店一度被看做是最接近用户的流量入口,通过“便利店+APP”模式为消费者提供购物、餐饮、闪送、社区生活等服务。苏宁小店曾被张近东寄予厚望。

  据媒体报道,在2017年双十一期间的内部会议上,张近东直接提出2018年的目标是开店5000家。

  在2019年3月底,苏宁小店的门店数量达到5170家,完成了当初张近东提出的开店目标,6月底,苏宁小店数量增至5410家。但与门店不断增长形成鲜明对比的是,苏宁小店的亏损却越来越大。

  根据苏宁易购2019年中报数据,苏宁小店在上半年的亏损为22.13亿元。

  然而,苏宁易购2018年8月公布的数据显示,苏宁小店2017年至2018年7月的合计总亏损仅为3.11亿元,远少于2019年上半年22.13亿元的亏损,可见规模扩张反使苏宁小店的盈利能力每况愈下。

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