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一度势头凶猛的新潮传媒，日前紧急“刹车”。2月10日，该公司突然宣布减员10%，减员规模为500人左右，并传出账上现金仅能支撑7个月的消息。
若不是非常时期，其对标公司分众传媒（002027.SZ）或许可以松一口气。但这段时间分众传媒自身亦难免遭受冲击。而在这之前，分众传媒的盈利规模已连续两年下滑。
在2月结束以前，分众传媒发布了2019年度业绩快报。该报告显示，2019年该公司实现营业收入121.36亿元，较2018年同比下降16.60%；实现归属于上市公司股东的净利润（下称归母净利润）18.75亿元，同比下降67.80%；基本每股收益0.13元，同比下降67.50%；加权平均净资产收益率为13.76%，较2018年减少33.16%。
再往前一个年度，其归母净利润同比下降3.03%，基本每股收益下降2.44%，加权平均净资产收益率较2017年减少20.73%。
截至3月6日收盘，分众传媒每股股价5.44元，较52周最高位下降25.89%；与今年以来高点相比也有22.51%的降幅。
归母净利润连降两年
自2018年二季度起，分众传媒大幅扩张电梯电视和电梯海报媒体资源。其自营楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）资源点位数由2017年末的151.8万，增加至2018年末的266.2万。至2019年7月底进一步增加至273.9万，相当于2017年末的1.8倍，其中自营电梯电视媒体约78.5万台，自营电梯海报媒体约195.4万个。
跑马圈地的同时，2018年7月引入阿里系似乎也为分众传媒带来了新的变化。分众传媒向外透露，在阿里的赋能下，分众传媒在极速分化、千楼千面、屏端互动上进行了数字化升级，做到了“数据可回流，效果可评估，投放可精准”。
然而，过去1年多的时间，分众传媒的业绩并未因此改善，反而逐步滑向泥潭。
2018年，尽管其营业收入实现了21.12%的增长，但是营业利润、利润总额以及归母净利润均略有下滑。其中归母净利润同比下降3.03%。
2019年的业绩更为糟糕。分众传媒2019年度业绩快报显示，其营业总收入同比下降16.60%至121.36亿元，归母净利润同比下降67.80%至18.75亿元，与2018年相比分别缩水24.15亿元和39.48亿元。综合2019年前三个季度的财报进行计算，去年1—4季度该公司营业总收入依次下降11.79%、25.16%、15.34%、12.08%，归母净利润同样是四个季度无一实现增长，降幅依次为71.83%、79.53%、60.22%以及49.16%。
收入、成本端双重承压
分众传媒将2019年业绩的下滑归咎于三个方面。
在收入端，分众传媒表示，受宏观经济影响，2019年中国广告市场需求疲软，行业景气度欠佳，公司客户结构中互联网类广告主因市场融资环境等原因调减广告预算，互联网行业广告收入的大幅缩减构成了公司营业收入下滑的主要原因。
互联网公司一度是分众传媒最为倚重的客户，2018年上半年营收占比超过四成。随着客户结构调整，日用消费品后来居上成为该公司第一大客户类型。但从2019年上半年数据来看，尽管日用消费品营收占比已超过三成，取代互联网成为分众传媒营收中占比最高的行业，但来自该行业的收入规模仅同比小幅增长2.90%，并未对公司整体收入的增长作出太多贡献。而营收增速较快的是商业及服务类客户。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 分众传媒 |
