|
《华夏时报》记者尝试联系三只松鼠方面，但企业对外公开电话在股市交易时间无人接听。
全渠道营销竞争激烈
在三只松鼠的2019年业绩快报里面提到，报告期通过产品升级、加强市场推广及全渠 道并进等策略以获取新用户及扩大市场占有率，导致费用有所上升，同时促进营业收入的大幅增长。
在三只松鼠的2019年半年报里披露，企业上市募资总额扣除发行费用后54476.24万元包括三个募投项目，分别是全渠道营销网络建设项目、供应链体系升级项目、物流及分装体系升级项目。其中全渠道营销网络建设项目以线下门店作为品牌推广及产品体验的重要枢纽，加强公司与消费者之间联系。这正好和业绩快报里面披露的信息吻合。根据半年报披露的数据，三只松鼠推广费是近8800万，2018年同期是6600万。
“推广费增长的金额相较于营收的增长比例很小，所以拿政府补助减少作为理由，但不是最主要的理由，我个人感觉是找个理由顾左右而言他。”上述上市公司财务总监分析认为。
三只松鼠的强项在于线上。2019年半年报披露，三只松鼠核心的坚果零食品类在天猫和淘宝全网连续七年销量第一。第三方电商平台是公司销售的重要组成部分，报告期内营业收入399807.23万元，营业收入占比达到88.62%，交易额 （GMW）为480599.59万元；自营APP对公司线上业务形成了良好的补充，报告期末，自营APP的营业收入为4127.63万元，交易额（GMV）为4709.41万元，注册用户数量达到166.66万人，客单价为132.71元。这和企业2018年收到大额政府电商扶持资金的补贴也吻合。“三只松鼠基本上是靠电商业务支撑整体的业绩和利润。”朱丹蓬对本报记者说。
从三只松鼠的半年报以及上市募投项目可见，线上线下全渠道推广是上市后的重点。朱丹蓬认为，中国整个快消品行业未来一定是线上线下互融共通互补的模式，而三只松鼠的短板就是渠道单一，因此上市后一定要进行线上线下全渠道的战略布局。“现在的问题是线下布局的成本很高、难度很大，主要是已经没有太大的空间让三只松鼠可以再进入，所以这是三只松鼠最大的隐患。”
朱丹蓬认为，百事收购百草味，良品铺子上市，加上之前已经上市的盐津铺子、来伊份，还有三只松鼠，说明整个零食休闲行业都已经进入资本运营的局面，未来整个休闲食品的竞争会更加激烈。
来源：华夏时报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 三只松鼠 |
