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一直宣称不在长沙以外地区开店的网红茶饮品牌“茶颜悦色”终于要走出长沙了。近日，茶颜悦色发文称将进军武汉，并称未来也会进军北上广深。
业内人士表示，喜茶、一点点、奈雪的茶等新式茶饮品牌在全国跑马圈地，尤其是在长沙拓店气势凶猛。在本土现制茶饮市场竞争激烈的情况下，茶颜悦色不得不走出舒适圈。但是坚持采用直营模式，会让茶颜悦色的资金受到巨大考验。
茶颜悦色走出舒适圈
1月18日晚间，茶颜悦色在官方微博发布一则《关于茶颜悦色2020年外区规划自白》的长图，并配有话题茶颜悦色进军武汉。事实上，早在2019年12月份，就有消息称茶颜悦色要走出长沙，进入武汉或常德。当时茶颜悦色创始人吕良称：“有意向，但还没动。”而本次的自白长图，则证实了茶颜悦色将在2020年进入武汉市场的传言。
茶颜悦色发布的公告显示，2020年计划在外区地区进行门店部署，门店布局形式依旧采用直营模式，不加盟、不做代理。
公开资料显示，茶颜悦色是湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司旗下品牌，成立于2013年3月份，从品牌logo、产品包装到门店设计，始终聚焦“中国风”，如中式团扇、古代美人等等。同时，“声声乌龙”“幽兰拿铁”“桂花弄”等产品也备受欢迎。目前，已经开设近200家的直营店，这些门店全部设立在长沙地区，从未向其他地区扩张过。
对于本次扩张，茶颜悦色在《关于茶颜悦色2020年外区规划自白》中表示，“把茶颜由长沙做到全国，甚至走出国门，这不仅是创始人的梦想，更是六年以来跟着茶颜不离不弃小伙伴真实的人生奋斗路径。”并称，鉴于自身能力问题，没有将长沙外的首店选在北上广深，但是北上广深一定会来的。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉《证券日报》记者，北上广深地区相对来说布局难度会相对较高。他表示，整个中国的新中式奶茶已经进入了竞争的下半场，头部玩家已经出现。所以对茶颜悦色而言，必须要采取稳健的打法。“茶颜悦色采用直营的模式会对其资金产生很大的占用，所以其没有盲目的扩张，而是在湖北这样的周边城市进行扩张，可以说策略是非常精准了。”
新茶饮备受资本市场青睐
新式茶饮的火爆，从资本市场的热情也可见一斑，天眼查显示，从2015年12月份到2019年2月份，新式茶饮品牌涉及的亿元级别融资事件。
2019年8月27日，茶颜悦色也因“阿里入股”传闻登上热搜，但其随后在官方微博发布声明称，投资茶颜悦色的其中一家公司由阿里投资，因此“阿里巴巴入股茶颜悦色”的说法不算准确，但确实有关联。
天眼查的数据显示，2019年8月份茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）成为新增股东，持股比例为6.32%。而苏州元初投资其股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司，但其大股东是李振宇并非阿里巴巴。而茶颜悦色大股东天图资本同样是奈雪的茶的投资方。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 茶饮 |
