“新的10年肯定会更好的，对吧？”2020年的第一天，陈欧在微博上问。
当下的现实却给他了完全不同的答案。
十几天之后，当聚美优品宣布收到公司董事长、首席执行官兼代理首席财务官陈欧及其关联公司的私有化要约时，“8年弄丢53亿美金”、“市值蒸发94%”的负面舆论排山倒海地涌向陈欧。
这与5年多以前的那个晚上形成了强烈反差。
2014年5月16日，聚美优品成功在纽交所挂牌上市,开盘大涨。31岁的陈欧在纽交所敲钟的图文在朋友圈刷屏，其中最让人印象深刻的论调是，“你的同龄人正在抛弃你”。
可惜之后的陈欧没能接着上半场的好运气再接再厉。当年，他在广告海报中向着全世界高喊“梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑”。
不可否认，陈欧曾经受益于自己的高调。一条“陈欧体”广告曾为聚美优品带来了上亿元的商业价值；但他也毁于高调，曾经的一条新闻让“卖假货”成了他和聚美优品甩不掉的标签。
很长时间以来，对于聚美优品的没落和外界的质疑，陈欧没有反击，更没有认错。
这很正常。陈欧已经很久没有出现在舆论场中。上一次他被舆论围攻发生在两年之前，当时他因临时毁约某脱口秀节目而被怒怼“卖假货”。那一次，陈欧也没有任何回应。尽管他微博还有4200万粉丝，但陈欧2019年只发了21条微博。
沉默的不仅是陈欧，还包括聚美优品这家公司。最近几年，聚美优品似乎从互联网中“隐身”了，人们讨论京东、阿里、拼多多，讨论薇娅和李佳琦，惊叹于新电商趋势的崛起，而聚美优品已经被遗忘在角落里。
但是不发声不代表陈欧已经停了下来。事实上在最近的四、五年里，除了聚美优品，陈欧还干了很多事情。
江山易改，本性难移。归根结底，陈欧还是那个喜欢冒险和征服的陈欧。
“创业就是那么回事”
最近两年，依靠下沉市场野蛮生长的拼多多成为电商市场中最突出的存在，人们讨论拼多多的GMV超越京东，讨论80后黄峥对60后马云的挑战。
相比之下，聚美优品和陈欧在人们的印象里已经是上一个时代的公司和创业者。人们早已经忘了，聚美优品曾经在国内B2C网络零售市场中占22.1%的份额，而陈欧甚至比黄峥还要小三岁的事实。
张爱玲有句名言，”出名要趁早，来的太晚,快乐也不那么痛快。”陈欧的人生仿佛就是这句话的真实写照。
陈欧1983年出生于四川德阳一个干部家庭，高中之前，他的人生是被压制住的，长期生活在父亲的严管之下。
陈欧小时候很爱玩游戏，为了玩游戏，陈欧长期和父母展开“猫捉老鼠”的游戏——父母不在家的时候，偷偷打游戏，发现他们回来后，陈欧就在床上躺着装睡。但是这种行为常常因为发现游戏机发热而暴露，换来一顿暴揍。
但事实证明，这种这种暴揍既没有让陈欧远离游戏，也没有让他形成循规蹈矩的性格。
2005年，年仅22岁的陈欧在新加坡南洋理工大学开始了自己的第一次创业。计算机专业的他创业的项目就是一个游戏平台。
按照陈欧的说法，他自己“一个人写游戏平台、客户端、服务器，自己贴图，自己发帖子，自己测试”。他编程研发出一个叫GG的游戏平台，这个平台在短时间内吸引了数量庞大的游戏玩家。
根据陈欧后来到回应，2007年，创业到中途的他由于内部的一些不愉快，前往斯坦福读MBA，GG交给了其他人打理。后来，他发现自己在公司已被架空，遂于2008年初将股权卖掉，重新开始新的创业。
这次创业给陈欧带来了一个极大的启发，他意识到，“不需要太多钱，你也可以把东西做出来”。
这种“用极少的付出就可以换取极大回报”的经验贯穿于陈欧以后的创业过程中，成为他执迷的东西，但也在多年后给他带来了教训。
2009年，陈欧从美国回来，他放弃了来自副局级干部的父亲让他当公务员的建议，开始创业。
最开始，他的项目是copy美国的在游戏内植入广告的模式，并引入了真格基金徐小平的投资。
据说陈欧创办GG游戏平台时就曾找过徐小平投资，对方答应投50万美元占股10%，但条件是陈欧留在公司继续创业而不是去斯坦福读书。不过后来陈欧“被迫”去了斯坦福读书，这笔投资也就搁置了。
陈欧从斯坦福大学回国后又见到了徐小平。据说他们在中国大饭店谈了十五分钟，徐小平就决定投资 18 万美元，但这次创业很快被验证失败。
不过，陈欧很快找到新的创业方向。他发现，卖化妆品是离钱比较近的一件事。为了养活公司，陈欧开始入局当时刚刚兴起的“团购”模式，尝试化妆品团购。
陈欧花了两天的时间把网站搭建起来，这就是聚美优品的前身“团美网”，并在2010年9月更名为“聚美优品”。
对于大部分创业者而言，缺钱都是一个常态，聚美优品也一样。但陈欧并不热衷于去拿融资，按照陈欧的说法，这是因为他在第一次创业的时候吃过亏，因此对控制权的追求和把握比较在意。所以聚美优品融资的次数和金额也都不算多。
出于省钱的考虑，陈欧对他自己和高管们都非常抠门，聚美优品规定，员工出差住酒店不能高于300元。
陈欧自己创业但前两年没有领一分钱工资，公司盈利后他每个月领5000块钱;上市后，他才把自己的工资涨成了两万。
聚美优品的高管也被曝收入较低，大部分人月薪低于2万元，不过这点陈欧曾经予以否认。
省钱归省钱，陈欧在营销上却不遗余力。前期为了营销，他们曾经注册了 100 多个小号去论坛宣传，后来陈欧决定自己代言，他以“80后总裁”为噱头亮相大型招聘真人秀《非你莫属》，一时颇为风光。
争议也与之而来，但陈欧依旧坚持，“我很清楚一个收视率二点几的节目不能放过，因为是免费的。”
这种零成本的营销思路确实给聚美优品带来了流量，成交量从日均几十万提高到日均一百多万。这种取巧的方式让陈欧非常得意，他开始现身越来越多的节目，比如《天天向上》、《百变大咖秀》等。
2010年，韩寒和王珞丹为凡客诚品VANCL代言的广告一夜爆红，“凡客体”成为网络热点，这让陈欧受到了启发，他特地去凡客取经。
2012年，陈欧前后花了两个月时间模仿凡客体打造的聚美优品广告播出。他们通过抓住80 后、蜗居、奋斗这些关键词，广告很快走红。“我是陈欧，我为自己代言”的广告语也风靡网络。
陈欧后来估算，仅此一役，就给聚美优品带来了堪比上亿元广告的价值。在广告播出的那个春节后，聚美优品的百度搜索指数猛涨;一个月内，聚美优品的UV(独立IP)访问量由100万往上翻了三、四倍，月成交也从 4000 万元攀升到 8000 万元。
于此同时，陈欧的知名度也大幅度上升，微博粉丝涨了几十万，他终于把自己变成了一个“网红企业家”。
这个效果让陈欧非常得意，“(聚美)真的是以少胜多的公司……因为我们面临对手，一直是比自己强的对手。电商是烧资本的一个行业，不是靠创意，但我们现在硬生生把它变成了靠创意和执行去取胜的公司。”
陈欧也变得骄傲了。2013年，在陈欧30岁的生日宴会上，一位媒体人听到陈欧向徐小平感叹，快速的成名，聚美优品出乎所有人预料也提前完成了若干年的规模扩张计划，似乎创业就那么回事。
听罢，徐小平笑而不语。
高空跌落
就在陈欧认为“创业就是那么回事”的时候，一场危机悄然来临。
2013年3月1日，聚美优品在成立三周年之际发起促销活动(下称301促销)，凭借广告的热度，促销吸引了大量的用户。
在促销首日，聚美优品的系统面对一下子涌进来的流量意想不到地崩盘了。更糟糕的是，由于配送能力不足，许多订单堆积在仓库无法发出，十几天无法收到快递的用户怨声四起，他们将矛头对准了陈欧。
原本一次成功的营销却最终变成一场灾难。这让陈欧非常难受，“你做了一件很牛的事情，瞬间在全国影响力极大”，他形容，最后“整个舞台全塌了，从云端直接跌进谷底。”
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