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全国化道阻且长
商标案之所以让承德露露一直耿耿于怀，是因为上市二十年来，承德露露一直依赖露露杏仁露这一大单品，产品结构化单一不得不让承德露露背水一战。
自从2014年起，承德露露销量呈现大幅下滑，次年直接呈现负增长，这导致承德露露的营收增速相应下滑。
得注意的是，和汕头露露的商标争夺战或许不是让承德露露最为头痛的点，全国化和业绩的增长问题或更为让承德露露焦虑。
中国食品产业分析师朱丹蓬对《华夏时报》记者表示，承德露露与汕头露露旷日持久的纠纷，导致承德露露在南方十几个省的市场拓展和销量受到影响，想要全国化也走入困境，这对于承德露露未来中长期战略的实施造成了阻力。
数据显示，从2015年打官司之日起，承德露露的净利润增速均在10%以内，营业收入在近年来更是多次出现负增长。2019年三季报显示，公司净利润增速为3.6%，营收增速为5.88%。同时，公司的预收账款大幅下滑86.74%。
面对业绩压力，承德露露做了不少改革，其中，为了改进产物单一逆境，承德露露研发了一些新品，但是业内更多认为承德露露推出的新品只是包装发生变革，其他成分含量变革不大。
另外，2019年10月，承德露露再度换帅，鲁永明卸任董事长一职，由同为“万向系”的梁启朝接任。虽然承德露露表示，鲁永明辞职系个人原因。但业内观点认为，承德露露此次换帅与业绩有较大关系。
国泰君安在研报中表示，杏仁露消费潜在空间大，龙头企业有望做好消费者培育；相比豆奶、核桃露等细分品类，杏仁露市场消费者的认知水平还不够充分，细分行业成长空间大。露露品牌力强，集中资源打造大品牌，有望带领销量突围；凭借深厚的消费土壤，深耕有望逐步收复被竞品吞食的餐饮等渠道，外围南方区域空白市场大，渠道扩张大有可为；品牌和产品的逐步年轻化，有望改善消费群体断层现状，实现公司的长远发展。
来源：华夏时报 记者 金晓岩 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 承德露露 |
