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昨天，安踏发布了最新运营通告，公布了旗下主品牌安踏、FILA及其他品牌第四季度的业绩表现。
与2018年第四季度相比，所有披露的品牌均有两位数增幅。其中，FILA以第四季度同期增长50%-55%、全年零售额同比增长55%-60%，成为安踏旗下增速最快的品牌。
招银国际此前发文称，看好体育板块，并且首选安踏体育。
市场看好安踏体育不是没有理由——
从安踏体育近一年的股市涨幅来看，势头确实劲猛。截至今天收盘，安踏体育的市值较一年前翻了一番，从942.40亿港元一跃进入了2000亿港元俱乐部，增幅达到了116%。
目前在安踏体育旗下，除了主品牌ANTA保持高速增长外，收购来的品牌FILA经过十年运作，销售表现十分抢眼。去年的财报数据显示，2019年上半年FILA营收同比增长79.9%，在安踏集团的贡献占比为44%，大有赶超主品牌之势。外界甚至有评论称FILA为安踏集团的“奶牛”。
2019年上半年，安踏体育的业绩情况。数据来源：安踏体育2019年中期业绩公告
就在近日，新零售智库独家专访了FILA旗下潮牌FILA FUSION负责人郑宝骥Keith，试图从这个新品牌身上了解FILA在中国市场重新焕发生机的秘密。
遵循狼性文化
关于快速走红的“FILA”，大众的好奇有两点——“FILA是哪个国家的牌子”“FILA是怎么成功的”。
FILA是地地道道的国际品牌，已经有一百多年的历史。
1911年，意大利的Fila兄弟在当地BIELLA（贝尔勒）小镇创办了一家名为FILA的家族纺织企业。
早期的FILA以内衣制造为主，但随着品类扩张，FILA逐渐进入了运动服饰领域。到了1970年代，FILA通过赞助网球、马拉松、滑雪、篮球等全球性体育赛事的方式开始进军国际市场。不过直到2005年前后，FILA才来到中国，在上海开出了第一家旗舰店。
初到中国的FILA并不顺利。
2007年，百丽国际以4800万美金收购了FILA中国区的经营权。但由于经营不善，FILA在中国区连年亏损。2009年，百丽国际将这个烫手山芋转手卖出。
接盘侠是安踏集团。收购后的十年里，安踏集团从未公开披露过FILA的经营情况，FILA在线下的存在感也并不强。
直到近几年，FILA开始频繁出现在百货、购物中心等零售终端。每逢节日大促，店内的客流越来越多，FILA的存在感才渐渐凸显。
2019年9月，安踏体育的半年报才第一次公布FILA的营收，毛利率高达71.5%，涨幅高达79%。外界才惊觉，曾经的烫手山芋FILA早已成功逆袭，不仅没有拖安踏的后腿，还被安踏成功盘活，成了营收主力军。
这两年，FILA在线下的存在感越来越强，尤其是到了618、双11、双12等消费节，门店内一度人满为患。2019年双11当天，杭州武林银泰门口的FILA展馆还排起了十米长的队伍。
火爆的背后是FILA的高速增长。Keith透露，到2018年FILA的年营收就突破了百亿，到2019年底，FILA在全国的门店数量已经超过了1000家。
他表示，安踏完成收购后，FILA在品牌运营上仍然保持独立的市场地位和品牌策略。虽然FILA来自意大利，安踏根植于中国，双方有一个极其重要的相似性——“我们都遵循狼性文化。” 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 安踏 |
