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在国内一二线城市，宝洁、联合利华、欧莱雅等相关产品牢牢占据中高端市场。海飞丝、潘婷、飘柔、欧莱雅、力士、多芬等产品占据主要位置。而拉芳的全线产品在中高端市场明显缺乏竞争力。
在这样的背景下，拉芳的产品仅在三四线城市有一定竞争力。只是，随着国人生活水平的逐渐提高，拉芳通过价格战来吸引消费者的局面，还能坚持多久要打上一个问号。
电商领域不断尝试
1月2日，网红经济指数大涨6.15%，涨幅居于概念板块首位；1月3日网红经济指数继续向上，不过，相较于15天12板的星期六和11天9板的引力传媒，拉芳受到的追捧逊色不少，因为其网红经济含量并不高。
拉芳被归为网红经济概念股，主要因其在电商领域的尝试。早在2017年，公司就以超1亿元认购了主要运营母婴、社群和电商业务的宿迁百宝20%股权。
2018年还拟以超8亿元收购上海缙嘉51%的股权，其是一家从事海外化妆品品牌的运营商及电商综合服务商。但该收购计划推出后便因高溢价、业绩承诺难完成等遭遇不少质疑，最终拉芳家化主动宣告终止，意味着其向内容电商、互联网品牌等方面转型的失败。
据《每日财报》了解到，拉芳正在大力发展电商渠道，旗下拥有天猫、淘宝、京东、微信小程序商城等主流平台，并通过时尚达人进行品牌传播和产品展示，签约明星唐嫣、宋佳等作为产品代言人，还和去年的爆款电影《哪吒之魔童降世》合作，公司高管还曾现身直播现场和主播进行带货挑战。但在这一系列的行动后，拉芳电商渠道销售占比仍仅有10%左右。
1月3日晚间，拉芳家化也发布公告称，目前线上销售未对公司业绩产生重大影响，公司仍以线下业务为主，其经销和商超渠道占比仍高达近90%。
显而易见的是，网红生意无法改变公司目前的业绩颓势，也无法提高公司产品的销量，此次炒作后等待公司的是什么后果？公司何时能真正改善基本面？《每日财报》将持续关注。
（来源：每日财报 郜融莲） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 拉芳家化 |
