|
当前再次爆红的网红经济恐难拯救拉芳家化
2020年开盘首日，网红经济指数大涨超6%，国民日化第一股拉芳家化（下称：拉芳，603630.SH）也乘着这股东风而起，股价连续两日涨停。
但是好日子并没有持续多久。
1月9日，上交所披露纪律处分决定，对拉芳家化（603630）及其时任董事长兼总经理吴桂谦、董事会秘书张晨、财务总监张伟给予监管关注。
具体是由指向募集资金使用和管理不规范、财务信息披露不准确、有关责任人在职责履行方面存在违规等行为。
这给遭遇资本市场热炒的所谓网红股一记耳光。
更重要的是股价随热点炒作的背后，拉芳业绩持续下降的困境并未得到改善。据《每日财报》了解，拉芳家化的近年来产品越发难卖，品牌创新不够，这将难以抵挡日化市场激烈的竞争。
业绩一路走低
“爱生活，爱拉芳”，这句令人耳熟能详的广告语，帮助拉芳打开了国内洗护市场，并走进资本市场大门。2017年3月13日，拉芳在上交所上市。
成为国民日化第一股，上市之初最高市值曾超过120亿元，这是年满18岁的拉芳最为高光的历史时刻。但是盛极而衰，截至2020年1月9日，现在的拉芳市值只剩下了34.19亿元，跌去约3/4。
上市首年，拉芳的营收净利便纷纷下降，到了2019年，业绩下降愈发明显。根据《每日财报》对拉芳最新财报统计，2019年第三季度，拉芳营业收入为6.96亿元，虽然同比2018年的7.09亿元只下降了1.83%，但其归母净利润为0.57亿元，同比2018年的1.32亿元下降了56.81%。
除业绩下降外，拉芳的存货周转天数和应收账款周转天数也在持续拉长。据财报显示，截至2019年三季度末，拉芳存货周转天数达到271天，变现速度明显放缓。应收账款周转天数也达到47天，而公司上市前，这一数值仅有25天，可见公司为促销加长了经销商账期，导致产品回款速度变慢。
不论是业绩的下降还是存货周转天数的增加，无一不反映着拉芳的产品越来越难卖了。
竞争力逐渐降低
根据公开资料显示，成立于2001年的拉芳家化，主要从事洗护类、护肤类、彩妆类产品的研发、生产和销售，旗下拥有的自主品牌包括“拉芳”、“美多丝”、“雨洁”等，独家代理的海外化妆品品牌有“黛尔珀”、“瑞铂希“等。
从拉芳的品牌收入构成来看，公司主要以洗发露、沐浴露、护发素等洗护类产品为核心，占比90%左右。
其中 “拉芳”、“美多丝”品牌仍是公司的支柱品牌，上半年实现营业收入3.46亿元，营收贡献常年维持在80%左右。而正在新培育的品牌如“曼斯娜”、“娇草堂”等，拉芳并未披露具体实现营收金额，仅表示同比有所增长。
也从侧面反映了，拉芳旗下其他品牌的产品销量并不尽如人意。
虽然如今的拉芳已经是国内个人护理用品行业领先品牌，产品涵盖范围较广，但在国际巨头宝洁、联合利华的夹击下，拉芳的市场份额被压缩的已经越来越低，无论是价格还是品牌都难以与国际日化巨头抗衡。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 拉芳家化 |
